Regina “despede” personagem de Ricardo Araújo Pereira e pontua nas redes sociais
Com a ajuda da agência Nossa, a Regina avançou com um "comunicado" nas redes sociais, que já é a publicação de maior sucesso da história da marca a nível de interações e reações.
Depois de Ricardo Araújo Pereira ter encarnado, no programa Mixórdia de Temáticas, a personagem Xavier Cardoso, um (suposto) responsável pela máquina de tabletes da fábrica de chocolates Regina, a marca resolveu também entrar na brincadeira, o que lhe valeu “pontos” nas redes sociais.
No programa, Ricardo Araújo Pereira (como Xavier Cardoso) confessou ter-se distraído a jogar Candy Crush e, com isso, ter deixado a máquina sobreaquecer e rebentar com todos os chocolates.
Após a confissão, a marca Regina não quis perder a oportunidade e, com a ajuda da agência Nossa, avançou com um “comunicado” público, confrontando o colaborador com a sua decisão de tornar pública a sua conduta e avançando para o seu despedimento.
A publicação nas redes sociais já é a de maior sucesso da história da marca a nível de interações e reações, contando até ao momento com mais de 4800 “gostos” e mais de 330 comentários. A própria Rádio Comercial continuou a brincadeira, “lamentando profundamente”, num comentário na publicação, “os danos causados ao património chocolatístico nacional”.
A publicação tem também sido bastante partilhada na rede LinkedIn como um exemplo de boa comunicação, de marketing de oportunidade e de capacidade das marcas se rirem de si próprias.
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Para si
O mupi, feito em pelo, convida as pessoas a “experimentar o conforto de Regina". A agência Nossa foi a responsável pelo desenvolvimento da campanha, que conta também com um passatempo no Instagram.
De regresso à Rádio Comercial a partir de 28 de abril, Ricardo Araújo Pereira será a companhia dos ouvintes da rádio do grupo Bauer Media todas as manhãs, às 8h40.
O novo menu desenvolvido por Ljubomir Stanisic conta com uma "forte inspiração" na culinária mexicana. A criatividade da campanha é da agência David e o planeamento de meios da Wavemaker.