Um terço das empresas da UE anunciam online. Portugal abaixo da média europeia
Não chega a 25% a percentagem de empresas portuguesas que apostaram em publicidade paga online no ano passado. Atrás de Portugal ficaram apenas a Polónia e a Roménia.
Praticamente um terço (32,6%) das empresas na União Europeia (UE) recorreu a publicidade paga na internet no ano passado.
Entre os 20 países da UE com dados disponíveis para 2024, a publicidade na internet foi utilizada por mais de três em cada cinco empresas em Malta (60,4%), sendo este o país onde mais empresas recorreram a este investimento. No Top 3 de países onde mais empresas investiram em publicidade paga online surge depois a Finlândia (49,8%) e o Chipre (49,4%).
Por outro lado, a publicidade na internet foi utilizada por menos de um quarto das empresas portuguesas (23,6%). Abaixo de Portugal, com menor percentagem de empresas a investir em publicidade paga online, ficaram apenas a Roménia (22,8%) e a Polónia (23,2%).
Para personalizar a publicidade na internet, o método mais popular é a publicidade contextual, que passa pela apresentação de anúncios relacionados com as informações e conteúdos que os utilizadores estão a visualizar. Este método foi usado por 76,8% das empresas da UE que pagam por anúncios na internet.
Já 44,3% empregaram a segmentação geográfica, uma estratégia que utiliza informações geográficas tendo por base os endereços de IP ou detalhes da rede utilizada para personalizar o conteúdo dependendo da localização do utilizador.
Por seu lado, a segmentação comportamental, que identifica os interesses e preferências dos utilizadores recorrendo a dados das suas atividades online anteriores através de cookies, foi utilizada por 41,6% das empresas que pagam por anúncios na internet.
Quase metade (45,3%) das empresas que pagam por anúncios online apostaram ainda noutros métodos de publicidade direcionada.
Assine o ECO Premium
No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.
De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.
Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.
Populares
Para si
O relatório anual do Boston Consulting Group regista um aumento de 14 pontos percentuais entre os CMO que planeiam investir mais de 10 milhões de dólares em IA generativa anualmente em três anos.
Empresas com presença internacional ou modelos mais digitalizados "tendem a investir percentualmente mais, mas mesmo entre estas, o esforço orçamental raramente ultrapassa os 7%".
Precisando apenas da imagem do produto que se pretende promover, o objetivo é que a ferramenta de IA crie depois um anúncio que conjugue vídeo e texto, avaliando o público-alvo.