Dentsu equaciona venda da sua operação internacional

A Dentsu está a equacionar a venda da sua operação internacional, numa mudança estratégica que pode render milhares de milhões de dólares mas também reverter as suas ambições de competir globalmente com outros grupos como a WPP e a Publicis, avança o Financial Times.

O grupo sediado no Japão incumbiu a Mitsubishi UFJ Morgan Stanley e a Nomura Securities da tarefa de sondar potenciais compradores da sua operação internacional de publicidade e de media, num acordo que pode envolver o pagamento de vários milhares de milhões de dólares, de acordo com três pessoas conhecedoras do processo.

Uma destas pessoas avançou que a Dentsu se encontra a avaliar uma série de opções, que vão desde a venda de uma participação minoritária na empresa até à venda integral das suas operações no exterior, sendo que não deve ser estabelecido um plano definitivo até ao final do ano.

Apesar da sua posição dominante no Japão, a Dentsu não conseguiu desenvolver uma posição semelhante a nível internacional, mesmo depois de ter adquirido o grupo de media britânico Aegis por 3,2 mil milhões de libras em 2012, refere o Financial Times. A eventual venda da sua operação internacional sinalizaria, assim, uma importante mudança estratégica para a companhia, que renovaria o foco no seu mercado doméstico.

Hiroshi Igarashi, presidente e diretor executivo global da Dentsu, disse este mês aos investidores que “os negócios internacionais continuam a enfrentar uma evolução negativa em todas as regiões, o que resulta num desempenho geral desafiador”, cita o jornal britânico.

Entre os principais desafios enfrentados pelo grupo inclui-se aqueles que estão associados à rápida integração da inteligência artificial (IA) na automação de serviços tradicionais ou a redução do investimento publicitário por parte de marcas globais devido à incerteza económica.

Entretanto, a Dentsu corre o risco de ser ainda mais pressionada por empresas rivais, tendo em conta que as empresas norte-americanas Interpublic Group e Omnicom estão em processo de fusão, com o objetivo de criar uma única potência norte-americana no setor.