LAB by Naughty Boys lançado com o objetivo de “transformar a forma como marcas e criadores colaboram”

A agência de representação de talentos Naughty Boys lançou o LAB by Naughty Boys, uma nova unidade criativa, com o objetivo de “transformar a forma como marcas e criadores colaboram“.

Esta nova estrutura nasce da “necessidade real de criar um espaço focado na relação entre marcas e criadores de conteúdo“, começa por explicar Gonçalo Saraiva, gestor do Lab by Naughty Boys.

“Já trabalhávamos com criadores na Naughty Boys, mas sentíamos que era preciso um modelo mais virado para as necessidades dos criadores de conteúdos e trazer para o mercado uma estrutura que garantisse proteção criativa, jurídica e financeira, tanto para os criadores como para quem investe. Esse é o nosso principal objetivo: contribuir para o movimento já existente, para a profissionalização de uma área negócio que não está totalmente regulamentada e que precisa de players que tragam essa segurança e seriedade para todos“, acrescenta.

A Naughty Boys vai manter-se como uma agência de representação de talentos, focada em gestão de carreiras e de talentos, consistindo o seu novo LAB num “spin-off que vive do e para o universo dos criadores de conteúdo“.

“São ecossistemas complementares, mas com missões distintas. O LAB está totalmente desenhado para gerir relações com criadores: desde a curadoria e contratação, à proteção legal, apoio financeiro e acompanhamento estratégico. É uma plataforma com processos próprios, equipas dedicadas e uma visão muito clara, elevar e profissionalizar o universo dos criadores em Portugal”, explica o responsável.

Anita da Costa, Salvador Galeão, Thomas Active Flow e Helena Beck são alguns dos nomes que fazem parte do LAB by Naughty Boys.

Esta aposta por parte da Naughty Boys surge numa altura em que o marketing de influência continua em expansão e se afirma cada vez mais como um canal estratégico. Segundo um estudo da World Federation of Advertisers (WFA) mais de metade dos marketeers (54%) indicam mesmo que pretendem aumentar o investimento em marketing de influência este ano. Além disso, 61% concordam que o marketing de influência será ainda mais importante no futuro.

As expectativas desta nova vertente de negócio são assim “altas, mas alinhadas”, indica Gonçalo Saraiva. “Queremos posicionar o LAB como uma referência na forma como se gerem colaborações com criadores em Portugal e além-fronteiras. O investimento feito foi relevante, não apenas a nível financeiro, mas sobretudo em talento, tecnologia e estrutura”, conclui sem detalhar.