Continente estreia-se no TikTok para se aproximar dos mais jovens

O Continente chegou ao TikTok. “A chegada a esta plataforma representa um passo natural na evolução da comunicação digital da marca. O Continente é de toda a gente e estar no TikTok é mais uma forma de reforçar essa ideia, aproximando-nos das novas gerações de forma diferenciadora e relevante“, justifica Filipa Appleton, head of brand & marketing da insígnia.

Sr. Mirtilo, Kiko is Hot, Miguel Queirós, Catarina Frazão e Kiki Rivotti são os criadores de conteúdos com os quais o Continente assinala a entrada na plataforma, num vídeo que recria um processo de recrutamento para embaixador da marca nesta plataforma.

Com a criatividade da Fullsix Portugal e produzida pelo estúdio Les Diables, “esta campanha é apenas o início”, diz a marca em comunicado. “O Continente promete muitas surpresas, colaborações inesperadas e momentos onde os seguidores serão convidados a interagir com os conteúdos da marca“, antecipa a insígnia, no ano em que assinala as quatro décadas.

A entrada nesta rede social tem como objetivo reforçar a proximidade a um público mais jovem. Receitas, tutoriais e dicas de beleza vão ser alguns dos conteúdos, com os quais a marca pretende cocriar com a comunidade e estar presente no seu dia-a-dia, prossegue. Em simultâneo, vendo o TikTok como “um canal fortemente orientado para o produto”, a presença nesta rede vai também permitir “apresentar a sua oferta de forma próxima e inovadora junto dos consumidores“.

Os planos de comunicação para celebrar o aniversário, a relevância dos diferentes canais de comunicação, a importância da segmentação e personalização, o papel da inteligência artificial na publicidade e marketing, os critérios que determinam a escolha dos temas a comunicar, a importância da inovação no lançamento de produtos ou a escolha das agências são alguns dos temas abordados na entrevista a Filipa Appleton, que pode pode recordar aqui: