“Nesta Páscoa, atenção ao Zé”, alerta Brisa Autoestradas

“A Brisa Autoestradas chama a atenção” é a nova linha de comunicação de segurança rodoviária da Brisa Autoestradas que estreia esta quarta-feira nos media, com “Nesta Páscoa, atenção ao Zé”. A campanha foca-se nas consequências das distrações, o excesso de velocidade, o uso do telemóvel, a ingestão de álcool ou o incumprimento das regras do código da estrada, como as principais causas dos acidentes rodoviários.

Segundo explicado em comunicado, a campanha marca uma nova etapa na comunicação da empresa, colocando o tema da atenção – ou melhor, da sua ausência – como uma das principais causas de acidentes graves e mortais em Portugal. Esta linha de comunicação acompanhará diferentes momentos do ano, com arranque na Páscoa e novas vagas previstas para o verão e o Natal, épocas de maior movimento nas estradas portuguesas.

Através desta plataforma, a marca pretende assegurar uma comunicação consistente e unificada em torno do tema da atenção, promovendo uma mudança comportamental na condução. “A flexibilidade do conceito permitirá ainda desenvolver diversas iniciativas, internas e externas, desde campanhas a ativações, reforçando o compromisso com a segurança rodoviária”, destaca a Brisa Autoestradas.

Com a nova abordagem, a marca assume um duplo compromisso de, externamente, dar tudo para captar a atenção dos portugueses para a segurança rodoviária, e de internamente, desafiar a organização e os seus parceiros criativos a desenvolver ideias “verdadeiramente impactantes, memoráveis e capazes de, potencialmente, salvar vidas”, sob o compromisso “Na Brisa Autoestradas, vamos dar tudo pela sua atenção”.

“Atenção ao Zé” é o arranque da nova linha de comunicação

O arranque da campanha, especialmente relevante no período da Páscoa, época caracterizada por maior intensidade de tráfego, tem como protagonista uma personagem especial — o “Zé”, o português que em 2026 mais vezes reprovou no exame de condução.

Num filme com registo documental, o próprio apresenta-se à câmara como um condutor recém-encartado que precisou de 19 tentativas para obter a carta. Ao longo do filme, são visíveis sinais subtis da sua inexperiência e nervosismo ao volante. A mensagem final destaca que “O Zé anda aí. E nesta Páscoa, vai fazer mais de 700 km pelas autoestradas portuguesas. Nesta Páscoa, atenção ao Zé.”

Mais do que estigmatizar, o objetivo da campanha é provocar reflexão. “O ‘Zé’ pode ser qualquer um de nós, ou qualquer pessoa que circule na estrada ao nosso lado. Tornando-se o rosto da campanha e o foco da atenção de todos os portugueses, o ‘Zé’ reforça a mensagem de que a segurança rodoviária depende de uma atenção permanente e esforço coletivo partilhado por todos”, explica a marca.

De acordo com Inês Oliveira, diretora de marketing estratégico do Grupo Brisa, “esta campanha nasce da necessidade de promover uma mudança real e duradoura nos comportamentos dos condutores. Embora as abordagens tradicionais, centradas no choque, tenham gerado notoriedade, nem sempre resultaram em alterações consistentes na atitude ao volante“.

“O conceito criativo parte de um insight cultural claro — a tendência de culparmos os outros em vez de assumirmos a nossa própria responsabilidade. Surge assim uma nova perspetiva mais humana, próxima e emocional. Em vez do medo, aposta-se na empatia e humor, criando ligações genuínas através de histórias e consequências reais em que a Brisa Autoestradas ‘Chama a atenção… para o Zé’“, conclui.

O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela agência Stream and Tough Guy, contou com a produção da 78 Films e esta primeira vaga estará no ar até ao final de abril, com um plano multimeios em TV, rádio, outdoor, digital, redes sociais e plataformas do Grupo Brisa. Este planeamento esteve a cargo da Arena Media.