Ex-diretora da marketing do Continente, Filipa Appleton lança consultora de estratégia

Filipa Appleton, até ao final de julho diretora de brand marketing do Continente, está a lançar uma consultora de estratégia, a Airprox Consultancy. O objetivo é trabalhar com empresas e também com agências, ajudando-as a colocar a busca pela relevância e construção de valor no centro das suas decisões.

“Ao longo de 25 anos, e à medida que fui evoluindo [a nível pessoal e na carreira] fui percebendo que para as questões mais estratégicas, e para a forma como olhamos os desafios, não havia grande resposta dos parceiros e agências que estavam no mercado”, começa por enquadrar a também ex-diretora de marketing da Galp ou do Lidl, em conversa com o +M.

É a essa necessidade a que Airprox Consultancy pretende dar resposta. O “bichinho” surgiu já há cerca de dez anos e tem vindo a ser amadurecido, conta. A marca de consultoria nasce integrada na Airprox Connecting Business, empresa fundada por Fernando Appleton — seu marido — já no final de 2020, e que se tem “mantido relativamente adormecida”.

O novo projeto nasce então da necessidade de dar resposta a desafios transversais e complexos, oferecendo um acompanhamento “pragmático e agnóstico” que se adapta tanto a pequenas e médias empresas quanto a grandes organizações. O ponto de partida é “olhar para a empresa, produtos ou departamentos como unidades de criação de valor” e procurar a melhor forma de o potenciar.

A intervenção pode ser num desafio já reconhecido — clarificação de qual o propósito da marca, aumentar número de clientes, alinhamento da comunicação interno, lançamento de um produto, dá como exemplos — ou na procura de respostas para o médio prazo, explica.

Para o fazer, Filipa Appleton aposta no que chamou de Clarity Method, que tem vindo a desenvolver e que passa pela identificação e análise da questão a abordar, das ações e entregáveis que é necessário desenvolver para lhe dar resposta, e depois do acompanhamento e medição. “Enduring value” é sempre o objetivo último, diz.

“Depois de 25 anos a servir marcas, chegou a altura de poder colocar este conhecimento ao serviço de marcas de uma forma mais transversal“, resume Filipa Appleton, na opinião de quem “os desafios de marcas e organizações são muito mais transversais do que podemos imaginar”.

“É um projeto super desafiante, mas acredito que pode trazer muito valor ao mercado”, aponta a profissional, que pretende trabalhar tanto diretamente como marcas como ajudar a desenhar, para agências, a estratégia.

Como concorrência, Filipa Appleton identifica as áreas de estratégia, de consultoras ou mesmo de agências. “A Airprox Consultancy servirá para alavancar valor”, defende, utilizando a ideia que se sozinhas as empresas/pessoas podem avançar de forma mais rápida, em conjunto vão mais longe.

Neste último mês, além de registar a marca e trabalhar no lançamento do site, Filipa Appleton já tem levado a cabo algumas reuniões com potenciais clientes, estando já a desenvolver projetos nas áreas de turismo e bebidas e também banca e energia.

Nesta fase inicial, Filipa Appleton conta com algum apoio de back office da empresa na qual nasce a consultora, recorrendo a colaborações externa para projetos concretos.

E daqui a um ano? “Imagino a Airprox Consultancy com uma discussão sólida com vários parceiros e clientes. E a brindar a todos os projetos que levamos a cabo, sendo mais relevantes para os clientes que servimos“, responde.