O CascaiShopping lançou uma nova campanha com o objetivo de “reforçar a ligação à moda” e de se “afirmar como o destino de referência para os apaixonados por tendências“. A criatividade é da Fuel.

Sob o claim “CascaiShopping, o centro da moda”, a campanha marca uma “nova etapa” no posicionamento do centro comercial e “assinala o regresso do centro comercial à comunicação com uma abordagem ousada”, refere-se em nota de imprensa.

A campanha parte de elementos como flores, lagostins, leopardos, borboletas ou vacas para “destacar a capacidade da moda em reinterpretar o mundo à sua volta, convidando o público a ver além do óbvio e a encontrar inspiração onde menos se espera”.

“O CascaiShopping é, desde sempre, um centro comercial atento às tendências e às necessidades do seu público, que sabemos que abrange diferentes gerações. Com esta campanha, damos um passo à frente na forma como nos apresentamos e nos ligamos às pessoas, assumindo com confiança o nosso papel como referência no panorama da moda”, diz Carla Bonito, diretora do CascaiShopping, citada em comunicado.

Já por parte da Fuel, a creative director, Andreia Ribeiro diz que a agência percebeu que o regresso do CascaiShopping “tinha de acontecer com uma ideia forte”. Algo que “marcasse não só o retorno da marca, mas também a sua ambição renovada”, o que levou ao nascimento do novo posicionamento “CascaiShopping, o centro da moda”.

“A primeira campanha para comunicar este novo território parte de um princípio simples, mas poderoso: na moda, tudo pode ser inspiração. As flores, as cerejas, até as borboletas. A moda começa no olhar, na capacidade de ver além. Mais do que mostrar peças de roupa, quisemos mostrar uma forma de estar. Este é o primeiro passo de uma nova fase para o CascaiShopping. Uma fase mais ambiciosa, mais criativa e, acima de tudo, mais ligada ao mundo da moda”, acrescenta.

Com uma “estética limpa e intencional, onde o styling e a direção de arte valorizam o detalhe e a narrativa visual“, a campanha conta com fotografias captadas pela lente de Frederico Martins e presença cénica e um styling de Larissa Marinho. Está presente em outdoor, rádio, digital e ativações ao longo do segundo semestre do ano.

Perante um mundo cada vez mais marcado pelo avanço da inteligência artificial, a Izidoro lançou uma nova campanha onde convida a “regressar ao essencial, ao que é genuíno, ao saber-fazer que atravessa gerações”.

Sob o mote ‘Inteligência Artesanal’ e com a criatividade d’O Escritório e produção da 78 Films, o spot mostra um laboratório onde uma equipa de cientistas tenta provar que, através de IA, já é possível criar um fiambre tão bom como os melhores.

Ao testar o resultado, “os cientistas entusiasmam-se perante a possibilidade de terem, finalmente, conseguido atingir o seu objetivo. Entusiasmo esse que cai por terra no segundo em que comparam a peça de fiambre gerada por IA com uma peça de fiambre Izidoro, o mais artesanal dos fiambres portugueses. Frustrados, os cientistas voltam em silêncio aos seus postos, reforçando a mensagem de que nada supera a autenticidade de um fiambre feito como manda a tradição”, descreve-se em nota de imprensa.

“Esta campanha marca um momento-chave na narrativa da marca Izidoro. Estamos a consolidar um posicionamento que valoriza a autenticidade e o saber-fazer, enquanto respondemos ao atual ruído em torno da artificialidade, que toca não só a alimentação, mas a sociedade como um todo. ‘Inteligência Artesanal’ não é apenas um conceito criativo, é uma afirmação estratégica da nossa proposta de valor: aliar a tradição à capacidade de inovar”, diz Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro, citado em comunicado.

Já por parte d’O Escritório, o fundador e diretor criativo da agência, Nuno Jerónimo, aponta que a a criatividade se faz de “cruzamentos improváveis”. “Um fiambre feito por inteligência artificial pareceu-nos uma forma surpreendente de trazer a Izidoro para a ordem do dia e de começar uma conversa sobre o que torna o seu fiambre diferente”, acrescenta.

A campanha marca presença em digital e em outdoor, com a marca a apostar também na sua amplificação através de marketing de influência através de nomes como Ana Garcia Martins (A Pipoca Mais Doce), Carmen Garcia (A Mãe Imperfeita) e Vasco Pereira Coutinho. Enquanto o planeamento de meios em offline foi da Nova Expressão, a Wise Pirates é a responsável pela estratégia online.