Hackett London, Carlos Sainz e o novo luxo inspirado na Fórmula 1

A Fórmula 1 há muito ultrapassou os limites da competição automóvel para se tornar um fenómeno cultural e um poderoso ativo de marketing. Cada vez mais, marcas premium e de luxo reconhecem o seu potencial para comunicar performance e inovação. A mais recente campanha da Hackett London, que reúne Carlos Sainz e Carlos Sainz Jr., é um reflexo perfeito dessa tendência.

A campanha de Primavera/Verão 2025 da Hackett London explora a dualidade entre tradição e modernidade, materializada na relação entre pai e filho. Carlos Sainz Sr., um ícone dos ralis, e Carlos Sainz Jr., piloto de Fórmula 1 – que nesta época se junta à equipa britânica Atlassian Williams Racing – representam duas gerações unidas pela paixão pelo desporto motorizado, um paralelo com a identidade da Hackett, que equilibra o legado britânico com uma abordagem contemporânea ao menswear.

Vista pela lente do fotógrafo de moda nova-iorquino Arnaldo Anaya-Lucca, a campanha tem como cenário uma mansão britânica e os seus idílicos jardins. As imagens retratam momentos de convívio entre pai e filho e refletem uma ligação construída sob respeito mútuo e valores conjuntos, enquanto cada um explora a sua individualidade. O filho Carlos Sainz encarna a energia juvenil e
contemporaneidade, enquanto o pai Carlos Sainz representa sofisticação, confiança e sabedoria.

A Fórmula 1 no radar das marcas
O envolvimento de marcas como a Hackett London com a Fórmula 1 não é um acaso. A modalidade está no auge da sua popularidade, impulsionada por novas audiências e um apelo crescente junto de mercados estratégicos como o dos Estados Unidos e o do Médio Oriente. Parcerias como esta refletem uma estratégia de branding sofisticada, juntando performance e lifestyle.

Nos últimos anos, outras marcas de luxo seguiram o mesmo caminho: a Louis Vuitton tornou-se parceira oficial da Fórmula 1, a IWC é cronometrista da Mercedes-AMG Petronas, e a Tommy Hilfiger tem uma ligação de longa data com a Red Bull Racing. A Hackett London, com um ADN fortemente ligado aos desportos motorizados, reforça essa presença com uma campanha emocional e elegante.

A campanha com os Sainz, pai e filho, mostra que o estilo pode, sim, andar lado a lado com a adrenalina da pista. No final, seja no asfalto ou na moda, o segredo do sucesso está no equilíbrio entre herança e reinvenção.