Exclusivo Dona da Mariano Shoes compra fábrica em Oliveira de Azeméis para duplicar produção

Fundada em 1945 em São João da Madeira pelo mestre artesão Manuel de Almeida Jorge, a Mariano Shoes, que foi comprada em 2020 pela All Around Shoes, mantém o espírito de artesão vivo e continua a apostar no calçado feito à mão, que chega a clientes de todo o mundo. Com o objetivo de duplicar a capacidade produtiva e apostar na produção de calçado de senhora, a dona da empresa de São João da Madeira adianta ao ECO/Local Online que comprou uma fábrica em Oliveira de Azeméis que produz calçado feminino de “alta qualidade”.

Com esta aquisição, contextualiza a diretora executiva, Fátima Oliveira, a Mariano Shoes passa a ter uma capacidade de produção de 400 a 600 pares de sapatos por dia, dependendo da tipologia do produto. A empresa fatura um milhão de euros — 80% são obtidos na exportação — e emprega agora um total de 60 pessoas nas duas unidades industriais.

“A All Around Shoes adquiriu uma nova empresa para dotar a marca de uma capacidade total de produtos de senhora. Na unidade de São João da Madeira não produzíamos sapatos de saltos e algumas tipologias de produto e adquirimos essa unidade para nos dar essa capacidade. A aquisição desta unidade possibilitou-nos duplicar a capacidade instalada, explica a gestora, sem revelar o valor deste negócio.

A All Around Shoes adquiriu uma nova empresa para dotar a marca de uma capacidade total de produtos de senhora. Na unidade de São João da Madeira não produzíamos sapatos de saltos e algumas tipologias de produto e adquirimos essa unidade para nos dar essa capacidade de produção.

Depois de passar por um período conturbado, a Mariano Shoes foi comprada em 2019 pela All Around Shoes, que impediu a falência da empresa de calçado. Os novos donos são um conjunto de acionistas de Lisboa, que incluí o empresário Fernando Neves de Almeida. Manteve os mesmos colaboradores, mas deu um novo rumo ao negócio, mantendo a produção de calçado de forma artesanal, desde o primeiro corte ao polimento final, a partir do local original na Rua Jaime Afreixo.

Um ano depois da aquisição da Mariano Shoes, que mantém colaboradores descendentes do fundador, a All Around Shoes investiu um milhão de euros na empresa de São João da Madeira para internacionalizar a marca. “Esse investimento destinou-se à compra da marca, ao processo de internacionalização e a investimentos de marketing“, sublinha a gestora.

Fátima Oliveira frisa que o “objetivo inicial na aquisição da marca era fazer a sua expansão nacional e internacionalmente. Mantemos os investimentos na marca Mariano e os mesmos esforços de internacionalização”. O Médio Oriente, Europa e os EUA são os mercados externos mais relevantes para a marca de calçado.

Foi no final de 2020 que a marca Mariano Shoes apostou no calçado feminino, algo que tem “corrido muito bem” e tem pernas para andar. “Temos tido um muito bom feedback e as vendas têm vindo a aumentar”, afirma a diretora executiva, Fátima Oliveira.

Abre duas lojas em Lisboa e “caminha” para norte

Além da aposta na internacionalização, a Mariano Shoes continua a afirmar-se no mercado nacional e acaba de inaugurar a segunda loja própria na capital portuguesa. Os planos de expansão não ficam por aqui e está prevista a abertura de uma loja no Porto no próximo ano.

O primeiro espaço comercial foi aberto na Rua Castilho, em 2021, e o segundo foi inaugurado em outubro no Centro Comercial Colombo. A abertura desta loja no shopping da capital integra-se na estratégia de reforçar a presença da marca em Lisboa. O próximo passo é abrir lojas próprias noutras localizações, sendo a cidade Invicta a “localização privilegiada”.

“Temos planos para abrir num futuro próximo lojas noutras localizações, sendo a prioridade o Porto. Vamos analisar os dados, os resultados e posteriormente definir quando fazer a expansão da rede de retalho. Diria que será no próximo ano, é esse o nosso objetivo”, completa Fátima Oliveira, diretora executiva da All Around Shoes.