O luxo invade o paddock: Louis Vuitton na Fórmula 1

A aliança entre a Louis Vuitton e a Fórmula 1® confirma uma tendência crescente: a interseção entre o luxo, o desporto e o entretenimento. Um tema, aliás, que já tínhamos explorado há uns meses, neste artigo. Com um compromisso de uma década, a maison francesa torna-se Parceira Oficial da competição automobilística mais prestigiada do mundo e assume o papel de Title Partner do Grande Prémio da Austrália de 2025. Esta colaboração acontece no ano em que a F1 celebra o seu 75º aniversário e reflete a procura conjunta pela inovação e excelência.

Desde os seus primórdios, a Louis Vuitton construiu a sua identidade através do conceito de viagem. Agora, essa filosofia estende-se à velocidade e à performance, numa competição onde cada fração de segundo conta. A parceria inclui a presença da marca nas pistas, com sinalização em locais estratégicos e uma forte ligação ao momento mais esperado: a consagração do vencedor.

O troféu de cada Grande Prémio será apresentado dentro dos icónicos Trophy Trunks, desenvolvidos artesanalmente no histórico atelier de Asnières. A ligação destes baús tradicionais da casa francesa ao desporto remonta a anteriores parcerias como com o Grande Prémio do Mónaco (2021-2024) e eventos desportivos como a Taça do Mundo da FIFA, os Jogos Olímpicos de Paris 2024 e a America’s Cup.

A relação entre a Louis Vuitton e o automobilismo não é recente. No final do século XIX, Georges Vuitton antecipou o crescimento da indústria automóvel e criou as primeiras malas resistentes às viagens sobre rodas. Nos anos 90, a maison organizou os Louis Vuitton Classic – Grand Prix d’Elegance, eventos que celebravam o design e a engenharia automóvel. Hoje, a marca leva esse legado até ao paddock, através de uma colaboração que reflete a precisão e a mestria partilhadas entre os ateliers e as boxes das escuderias.

“Estou muito orgulhoso desta parceria entre a Louis Vuitton e a Fórmula 1”, afirma Pietro Beccari, CEO da marca. “A sinergia dos nossos mundos reflete-se no savoir–faire dos nossos ateliers e na precisão dos engenheiros e pilotos”. Stefano Domenicali, CEO da F1, reforça: “Esta união junta duas das marcas mais importantes do mundo, focadas na inovação, criatividade e excelência. Sabemos que os nossos públicos vão desfrutar desta ligação”.

Com a popularidade crescente da Fórmula 1, a presença da Louis Vuitton nos circuitos traduz-se numa visibilidade inédita para o setor do luxo. A mensagem é clara: a vitória viaja em Louis Vuitton.