Anunciantes nos EUA gastam mais 400% em apostas desportivas face a 2018

Nos Estados Unidos, e em 2018, as apostas desportivas apenas eram legais no estado de Nevada. No entanto, nesse ano foi aprovada uma resolução que conferiu a cada estado o direito de legalizar (ou não) as apostas, pelo que cinco anos depois estas já são legais em 37 estados.

Tal facto levou a um significante aumento no investimento em publicidade no setor, pelo que é projetado que o investimento publicitário em apostas desportivas alcance este ano os dois mil milhões de dólares (cerca de 1,82 mil milhões de euros), uma subida de 8% em comparação com o ano anterior e de 400% face a 2018. Também é esperado que 32 milhões de adultos norte-americanos façam uma aposta online até 2025.

Estas são algumas das conclusões do estudo da Disqo, que aproveitou os seus dois milhões de utilizadores para tentar perceber o seu comportamento em relação a apostas desportivas. Complementarmente, também realizou um inquérito a 24.787 consumidores.

Segundo os dados do estudo, e em sentido contrário às apostas e investimento publicitário crescente, os norte-americanos não parecem ser muito a favor da publicidade a apostas, tendo em conta a prevalência de três norte-americanos com sentimentos negativos em relação a este tipo de publicidade para cada um que apresentou uma resposta positiva.

Além disso, cerca de 40% dos inquiridos considera que a reputação das ligas desportivas norte-americanas pode sair prejudicadas caso estabeleçam parcerias com marcas de apostas, número que desce para 30% quando se tratam de celebridades e canais de televisão.

Oitenta por cento do investimento publicitário anual em televisão com apostas desportivas é alocado à NFL (liga desportiva e profissional de futebol americano dos EUA), sendo que, nas primeiras semanas da competição, as empresas de apostas foram responsáveis por 5% dos anúncios visto em televisão.

Esta tendência favorável parece ser contrária à de alguns territórios, nomeadamente o Reino Unido, onde já estão a ser tomadas medidas para limitar a publicidade no setor das apostas.

Os clubes da Liga inglesa de futebol, por exemplo, vão retirar da parte da frente das suas camisolas de jogo a publicidade a casas de apostas a partir de 2026, enquanto o The Guardian decidiu banir toda a publicidade de apostas e jogos de azar.