Opiniões
Suspeito que boa parte de quem dorme no Rossio também prefira estar em casa - é precisamente essa a questão. A eles, o mínimo que devemos é não tratar a sua causa como quem monta e desmonta uma tenda.
A comunicação governamental não deve confundir gestão de um acontecimento com gestão de um problema. É nesta diferença que se constrói, ou fragiliza, a perceção de liderança.
Portugal pode transformar uma fragilidade numa marca. No fundo, a verdadeira marca de Portugal será transformar o direito a habitar na possibilidade de construir aqui futuro.
A Black Friday poderá trazer os maiores descontos de sempre, mas também as burlas mais convincentes de sempre. O verdadeiro desconto será aquele que não nos custa a identidade, os dados ou o dinheiro.
Este não é, na verdade, um artigo sobre a RAYE, mas sobre todas as organizações que, com as melhores intenções, deixaram de conseguir ver aquilo que tinham à frente.
Existe uma necessidade de visão integrada e transversal de audiências. O consumo é fluído, o acesso aos conteúdos é fluído e continuamos a medir em silos!
Falamos muito sobre a batalha pela atenção. Talvez no retalho exista uma oportunidade ainda maior: a batalha pela imaginação.
Há uma frase atribuída a Shackleton a que regresso muitas vezes. Não diz que as dificuldades são pequenas. Não promete que tudo vai correr bem. Apenas recusa dar-lhes a última palavra.
Ter a comunicação à mesa não chega se não houver espaço para discordar. Quando se espera apenas que valide o que foi decidido, a sua presença torna-se decorativa.
Pedi ajuda ao Ricardo Costa e perguntei: e tu, Ricardo, também pensas que o aparelho de TV pode estar a deixar de ser uma janela para o mundo para se transformar num espelho dos nossos interesses?
O satélite pode transportar os conteúdos. Não traz consigo os direitos, as marcas e a relação com o público.
O leitor recebe entusiasmo comercial em formato de notícia e quem construiu a marca entra na festa como patrocinador involuntário.