Esta é a melhor publicidade do mundo, segundo Cannes

Já chegou ao fim aquela que foi a 71ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, tendo sido entregues, como habitualmente, vários Grand Prix. Conheça os vencedores dos mais de 30 grandes prémios atribuídos este ano no mais importante festival de criatividade do mundo e as campanhas que lhes valeram a distinção.

Audio & Radio

Na categoria de Audio & Radio, o grande prémio foi conquistado pela campanha “The Misheard Version”, da Golin Londres para Specsavers. Em parceria com a marca, o músico Rick Astley regravou o seu êxito “Never Gonna Give You Up” com as letras que as pessoas têm percebido erradamente há vários anos.

Chamando a atenção sobre a perda auditiva, a campanha alcançou mais de 20 milhões de reproduções em oito horas e foi alvo de uma forte cobertura mediática. Já as marcações para testes auditivos na Specsavers aumentaram 1220%.

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Film

Já na categoria Film foram distinguidas as campanhas Women’s Football (Consumer Services/Business to Business) e Play It Safe (Local Brand).

Lançada pela empresa francesa de telecomunicações Orange, “Women’s Football” é uma campanha de apoio ao futebol feminino. Através de efeitos visuais e manipulação de imagens, a empresa demonstra que as futebolistas são tão talentosas como os atletas masculinos, ao colocarem jogadores da seleção francesa masculina no lugar das jogadoras femininas em jogadas de grande classe futebolística. A criatividade foi da francesa Marcel.

Já “Play It Safe” é a campanha que visa celebrar o 50º aniversário da Sydney Opera House. Contando com a participação do músico australiano Tim Minchin, presta homenagem à criatividade e ousadia. A campanha é assinada pela The Monkeys e pela Accenture Song.

Outdoor

Na subcategoria de Consumer Goods, o grande prémio foi arrecadado pela campanha “Find your Summer”, da Lola MullenLowe Madrid para a Magnum. Num spot a preto e branco, a marca de gelados tenta dizer aos consumidores para não desesperarem pelo regresso do verão e do tempo quente. Afinal, este pode até ser “encontrado” num gelado.

“Adoptable”, da Colenso BBDO Auckland (Nova Zelândia) para a Pedigree, foi a vencedora de um Grand Prix em outdoor, na subcategoria de Corporate Purpose & Social Responsibility.

Com esta campanha o objetivo passou por transformar cada outdoor digital da marca numa oportunidade para a adoção de cães abandonados, numa contribuição da Pedigree para acabar com o abandono de cães.

Print & Publishing

“Recycle Me”, da Ogilvy New York para a Coca-Cola, foi a grande vencedora em “Social Behaviour & Cultural Insight”. O objetivo passou por usar a imagem da marca, um dos logótipos mais conhecidos no mundo, para incentivar à reciclagem e reforçar o seu posicionamento enquanto empresa preocupada com um futuro mais sustentável.

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Craft

“Sightwalks”, da Circus Grey Lima (Peru) para a Sol Cement, mostra como um design inclusivo, incorporado nos passeios, pode ajudar de uma forma crucial as pessoas com deficiência visual de maneira simples e eficaz. Fazendo uso de cimento, o projeto cria um sistema de sinalização nos passeios para ajudar os deficientes visuais a perceber se devem continuar a andar ou parar e que identificam os diferentes tipos de estabelecimentos.

Digital Craft

Já em digital craft, a máxima distinção foi entregue ao trabalho “Spreadbeats”, da FCB Nova York para a Spotify. Em “Spreadbeats” usa-se o Excel para criar um videoclip para uma música, transformando dados em narrativa, naquela que é encarada como uma nova forma de contar histórias.

Film Craft

A alemã Heimat\TBWA conquistou também um grande prémio com “The Square Meter” para a Hornbach. Numa altura em que o país alemão também atravessa uma crise de habitação, a campanha mostra a jornada de um homem que vai passando por uma série de divisões de espaço muito reduzido mas aproveitado ao máximo, sendo essa a mensagem que a Hornbach quer passar aos consumidores: pode ajudar a que cada metro quadrado seja o mais bem aproveitado possível.

Industry Craft

“The 100th Edition”, da Scholz & Friends Berlim para o jornal alemão Frankfurter Allgemein e Zeitung, aposta numa mensagem de tolerância, ao colocar Margot Friedländer, sobrevivente do Holocausto, como rosto da 100º edição da sua campanha “Brilliant Minds”.

Creative B2B

Em “Meet Marina Prieto”, a JCDecaux quis mostrar o poder dos seus espaços publicitários out-of-home, ao colocar posts do Instagram de Marina Prieto, uma senhora de 100 anos com apenas 28 seguidos na rede social, em espaços vazios. Mesmo sendo uma pessoa anónima e pouco conhecida, os anúncios permitiram que a senhora se tornasse viral. A criatividade foi da David Madrid.

Creative Data

Em “Room for everyone”, da McCann Polónia para a Mastercard, é promovida uma ferramenta que é capaz de conectar empresas polacas e ucranianas. A campanha transforma a ideia de competição estrangeira e de escassez e medo na ideia de abundância e oportunidade para todos.

Direct

Na campanha “The Everyday Tactician”, os dados de jogos de simulação em oportunidades reais, visando destacar como competências desenvolvidas no mundo virtual podem ser aplicadas ao mundo real do futebol. Para isso mostra como um gamer foi contratado para ajudar o Bromley FC a ter sua melhor temporada. A criatividade foi da agência McCann Londres para a Xbox.

Media

Desenvolvida pela GUT São Paulo para o Mercado Livre, a campanha “Handshake Hunt” foca-se na época competitiva da Black Friday. Em vez de competir pelos tradicionais espaços publicitários em televisão, a GUT São Paulo destacou os apertos de mão, um símbolo do Mercado Livre, em que cada aperto de mão visto no ecrã era associado a um códio QR que desbloqueava cupões de desconto.

PR

Em PR, o grande prémio também foi conquistado pela campanha “The Misheard Version”, da Golin Londres para Specsavers, já mostrada em cima.

Social & Influencer

A campanha “Michael Cerave”, criada pela Ogilvy PR (Nova York), para CeraVe, criou uma “conspiração” na internet, ao dizer que a marca foi criada pelo ator Michael Cera.

Entertainment

Um documentário de quase meia hora sobre a fuga da seleção nacional de futebol feminino do Afeganistão, depois da ascensão do movimento talibã ao poder. É esta a premissa de “We Are Ayenda”, campanha criada pela Creative X Palo Alto e Modern Arts Los Angeles para o WhatsApp.

Entertainment Lions for Gaming

A campanha “The Everyday Tactician”, da agência McCann Londres para a Xbox, e já abordada anteriormente foi também a grande vencedora na categoria de Entertainment Lions for Gaming.

Entertainment Lions for Music

Oriunda do Brasil, a campanha “Errata”, da AlmapBBDO para a Johnnie Walker, pretende corrigir aquele que considera ser um erro histórico, ao celebrar a vida e legado de Alaíde Costa, precursora da Bossa Nova no Brasil e que foi votada ao esquecimento devido ao racismo e sexismo.

Entertainment Lions for Sports

“WoMen’s Football”, da Marcel para Orange, também arrecadou mais do que um grande prémio, ao ter conquistado a distinção na categoria de Entertainment Lions for Sports.

Brand Experience & Activation

Em “The First Edible Mascot”, a Pop-Tarts quis revolucionar o conceito de patrocínio, criando aquela que é a primeira mascote desportiva comestível. A criatividade é da Weber Shandwick Nova York.

Creative Business Transformation

Em “Refurb”, a Philips chama a atenção para o problema de resíduos eletrónicos gerados através das devoluções de produtos comprados online, que se tem vindo a agudizar. O objetivo passa por consciencializar sobre a grande quantidade de presentes devolvidos que acabam em aterros sanitários. A criatividade foi da Le Pub Amsterdam.

Creative Commerce

Não, nem toda a gente pode viver sem carro, diz a Renault numa campanha onde divulga o seu programa para ajudar pessoas a deslocarem-se quando estão no período experimental de um novo trabalho, e que lhe valeu o grande prémio na categoria de Creative Commerce. A criatividade de “Cars to work'” foi da francesa Publicis Conseil.

Innovation

“Voice 2 Diabetes”, foi também vencedora de um Grand Prix. Feita pela Klick Toronto para a KVI Brave Fund Inc, a campanha mostra a inovação da empresa no diagnóstico de diabetes tipo 2, feito através da análise vocal. Como demonstração da potencialidade desta ferramenta, foi realizado um estudo que envolveu 267 participantes indianos, tendo sido obtida uma precisão de até 89% para mulheres e 86% para homens na detecção desta condição de saúde, através de um simples telemóvel.

Luxury & Lifestyle

A campanha “Loewe X Suna Fujita”, da Loewe Madrid para Loewe, mostra a parceria entre a Loewe e o estúdio de cerâmica Suna Fujita, que transcende fronteiras geográficas e culturais, combinando a estética espanhola com a sensibilidade artística japonesa de Kyoto.

Glass

“Transition Body Lotion”, da Ogilvy Singapura para a Vaseline, promove uma loção que foi desenvolvida especificamente para mulheres transexuais durante a terapia hormonal, no seu processo de transição de gênero.

Grand Prix for Good

A secção alemã da organização Repórteres Sem Fronteiras chama à atenção para o facto de a perda de liberdade nem sempre acontecer de forma óbvia. Para isso usa partes dos primeiros discursos dospresidentes da Rússia, Turquia e Venezuela, que em nada faziam antever o que se passaria no futuro. A criatividade de “The First Speech” é da Innocean Berlin.

Sustainable Development Goals

“Cars to Work”, da Publicis Conseil para a Renault, também arrecadou mais do que um grande prémio, ao também ter conquistado a distinção na categoria de Sustainable Development Goals.

Health & Wellness

Em Health & Wellness o grande prémio foi conquistado pela campanha “The Last Barf Bag”, da FCB Chicago para a Dramamine. A campanha pretende ser uma “homenagem” aos sacos de vómito, que estão a ser levados à “extinção” pela marca de medicamentos contra as náuseas, contando até com uma exposição de sacos de vómito vintage com um documentário que explora a história destes utensílios.

Lions Health Grand Prix for Good

“Child Wedding Cards”, da Impact BBDO Dubai para a UN Women, foi a vencedora do Lions Health Grand Prix for Good. A campanha pretende combater o casamento infantil no Paquistão e envolveu o envio de convites fictícios de casamento infantil para legisladores, visando a sua sensibilização e apoio a leis que contrariem esta prática.

Pharma

Já em Pharma, o Grand Prix foi entregue ao projeto “Magnetic Stories”, do qual a portuguesa Bro Cinema fez parte enquanto produtora e em que Mário Patrocínio foi o responsável pela realização. A criatividade foi da agência Area 23, de Nova Iorque, que contou com a colaboração da Sonido (portuguesa) e da Tempest Originals Custom Carpentry (norte-americana), e com a pós-produção da Ars Thanea (norte-americana).

A conquista foi feita na categoria e o trabalho foi desenvolvido para a Siemens Healthineers e contou com a colaboração da Cuf. “Magnetic Stories” é um projeto que transforma as experiências das crianças durante as ressonância magnéticas em histórias, combinando-as com sons das máquinas e procedimentos médicos, dando origem a audiolivros.

Creative Effectiveness

Em “It has to be Heinz”, a marca de ketchup revitalizou a sua imagem através de iniciativas criativas ao longo de cinco anos. A criatividade foi da Rethink Toronto.

Creative Strategy

“A Piece of Me”, da Dentsu Creative Amsterdam para a KPN, pretende alertar para o problema do “shaming online” e apelar a uma internet mais segura e inclusiva.

Titanium

O Titanium Grand Prix foi conquistado pela campanha “Doordash-All-The-Ads”, desenvolvida pela Wieden + Kennedy Portland e Superette São Francisco para a Doordash. De uma forma inovadora, e aproveitando o fenómeno publicitário associado ao Super Bowl, a DoorDash prometeu entregar todos os produtos pedidos que fossem publicitados durante o evento desportivo, pretendendo assim sublinhar a sua capacidade de entregar praticamente qualquer género de produtos.