TikTok Shop chega à França, Alemanha e Itália
Já no Reino Unido e em Espanha, a funcionalidade de e-commerce do TikTok chega a mais três países europeus esta segunda-feira. Em outubro a rede social disse não ter planos para a lançar em Portugal.
O TikTok Shop, o recurso de comércio eletrónico da rede social de origem chinesa encontra-se numa fase de expansão na Europa. Já presente no Reino Unido e Espanha, a funcionalidade é agora lançada na França, Alemanha e Itália.
A plataforma já tem vindo a trabalhar com algumas marcas para que estas coloquem os seus produtos à venda no TikTok Shop, que ficará disponível para os utilizadores daqueles três países a partir de segunda-feira, segundo avançou Jan Wilk, chefe de operações do TikTok Shop UK, citada pela Reuters.
Em França, por exemplo, o TikTok Shop vai contar com a presença da retalhista Carrefour, enquanto a AboutYou e a Cosnova vão vender os seus produtos na plataforma alemã.
“A minha expectativa para a Europa é que o lançamento seja feito com maior rapidez do que aconteceu no Reino Unido, porque no Reino Unido, há quatro anos, este modelo era muito recente, tivemos que experimentar muitas coisas para encontrar o ajuste certo”, diz a responsável.
O TikTok Shop é conhecido pelos seus produtos com descontos significativos, mas Jan Wilk indicou que a plataforma pretende diversificar a oferta de produtos e preços.
Em outubro, Adriano Accardo, sales managing director do sul da Europa, disse ao +M que a plataforma não tinha planos para lançar o TikTok Shop em Portugal.
O TikTok tem vindo a tentar reproduzir o sucesso das compras em livestream registado pela Douyin, a sua empresa irmã na China, mas tem sentido dificuldades em conseguir atrair um número significativo de utilizadores na Europa e nos EUA. Enquanto a Douyin gerou mais de 500 mil milhões de dólares em vendas de produtos no ano passado, o TikTok conseguiu menos de quatro mil milhões, exemplifica a MediaPost.
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Para si
Facilitar aos encarregados de educação bloquear o acesso dos adolescentes ao TikTok em determinados períodos e perceber quem é que os jovens seguem e bloqueiam são algumas das funcionalidades.
Foco na autenticidade, com recurso a mais criadores de conteúdo, a integração dos valores dos utilizadores ou o uso de novas ferramentas criativas baseadas em IA, são alguns conselhos do TikTok.
O conteúdo e o entretenimento são centrais no TikTok, pelo que as marcas devem apostar numa estratégia sustentada nestes pilares, defende Adriano Accardo, sales managing director do sul da Europa.