Coming Soon assina campanha que comemora 20 anos da Escola Virtual

A Escola Virtual, a plataforma educativa digital da Porto Editora, celebra o seu vigésimo aniversário com uma campanha que pretende comunicar o impacto do projeto ao longo de duas décadas. A criatividade é da Coming Soon.

“Quando recebemos o briefing, sabíamos que tínhamos em mãos um enorme desafio. Não só como publicitário, mas também como pai, sei o tamanho do impacto que esta plataforma educativa tem na vida de milhares de famílias portuguesas. A grande questão era: como contar isso num spot de 30 segundos?”, começa por enquadrar Marcelo Lourenço, cofundador da Coming Soon e um dos responsáveis pela campanha, citado em comunicado.

A solução encontrada passou por contar uma história única que falasse a toda a gente. “E assim decidimos contar, no spot, a história do Afonso, um aluno do segundo ciclo que, quando é chamado pela professora em sala de aula para responder a uma questão de português, contra todas as expectativas, sabe a resposta”, diz Marcelo Lourenço.

A resposta certa dada pelo Afonso suscita uma onda de aplausos que se estende a todo o país, passando pelas notícias televisivas, com Portugal inteiro unido na celebração do sucesso do aluno.

“A locução final explica o porquê desta grande celebração: o sucesso de um aluno é o sucesso de todos nós. O que não só resume perfeitamente o impacto da Escola Virtual na vida de milhares de alunos, como também funciona como uma metáfora poderosa para o impacto da educação no futuro do nosso país”, refere Pedro Bexiga, coautor da campanha.

Marcando presença em televisão e em vários meios digitais, a campanha foi produzida pela Show Off Films, com realização de Bruno Pinhal e sound design da Mute. O planeamento de meios ficou a cargo da Arena Media.