Como podem as marcas sobreviver à inteligência artificial? Seis dicas da VML Branding

Num mundo cada vez mais pautado pela inteligência artificial (IA), que veio democratizar a produção criativa, surgem dúvidas sobre por onde pode passar o futuro do branding. Poderá a IA tornar-se numa ferramenta para elevar a autenticidade, criatividade e significado, em vez de apenas amplificar o ruído?

“Uma marca estática arrisca-se à irrelevância. Uma marca que persegue todas as tendências perde a sua identidade. Com a IA a democratizar a criação de conteúdo, é mais fácil do que nunca gerar recursos alinhados com a marca em escala, mas igualmente fácil para essas ideias se perderem no ruído“, sublinha Bernardo Neves, head of design da VML Branding em Portugal, citado em comunicado.

O futuro das marcas será assim moldado por aqueles que sejam capazes de aproveitar a tecnologia com intenção, “usando a IA não como um atalho, mas como um catalisador para construir marcas que verdadeiramente perduram“, refere a agência do grupo WPP em comunicado.

Embora as infinitas possibilidades da IA, a curadoria, a intuição e a autenticidade humanas — “qualidades que nenhum algoritmo alguma vez conseguirá replicar” — serão, ainda assim, indispensáveis e capazes de ajudar uma marca a vencer.

Conheça as seis estratégias para que as marcas consigam prosperar com a utilização da IA como ferramenta, partilhadas pela VML Branding:

1. Manter o propósito, com um tom fresco

As marcas duradouras são aquelas que esclarecem aquilo que defendem e permitem que essa essência oriente cada decisão criativa, com o seu núcleo a permanecer estável, ao mesmo tempo que as suas expressões evoluem com os tempos. Embora as ferramentas de IA possam ajudar a explorar novos formatos e a manter as mensagens frescas, estas devem ser sempre filtradas através da “lente fundamental” da identidade da marca, aponta a VML Branding.

2. Realidade primeiro

“Num feed de conteúdo generativo e narrativas dramatizadas, a autenticidade torna-se numa moeda rara e valiosa — um clichê que nunca foi tão verdadeiro”, aponta a agência do grupo WPP. Assim sendo, há histórias que não precisam de embelezamento ou espetáculo, uma vez que “a sua honestidade e capacidade de identificação são o que as torna memoráveis”. Aquilo que outrora era ‘desejável’ é agora um fator essencial para as marcas explorarem, naquela que é uma “tarefa árdua sobre como mostrar que isto é mesmo real”.

3. Curadoria é mestria

Com a abundância de opções geradas por IA, é necessária uma curadoria especializada e uma cultura visual desenvolvida para “elevar as marcas, selecionando, refinando e amplificando as ideias que se alinham com a intenção estratégica”, de forma a garantir coerência e evitar a sobrecarga generativa.

4. Distinção leva à memória

Para conseguir vingar, as marcas não devem reagir a cada tendência passageira mas antes concentram-se em “criar momentos distintivos, visuais únicos ou experiências que se tornam parte da memória cultural e distinguem a marca dos seus concorrentes”, aconselha a VML Branding.

5. Construir rituais, não apenas conteúdo

Duradouras são também as marcas que sejam capazes de se integrar na vida quotidiana através de rituais e significados partilhados. Mais que apenas uma presença no feed, tornam-se hábitos, tradições e pontos de referência para o consumidor.

6. “IA é relevância, ofício humano é ressonância”

Embora a IA melhore a agilidade e capacidade de resposta, a intuição e experiência humanas “permanecem cruciais para criar histórias e símbolos que ressoem emocional e culturalmente”, sublinha a agência.