Guinness traz desfile de St. Patrick’s Day pela primeira vez a Portugal
São dez bandas, num total de cerca de 200 músicos, as responsáveis por levar o espírito irlandês até à Praça do Comércio. A iniciativa é amplificada através de uma ação de marketing de influência.
A Guinness traz um desfile alusivo ao St. Patrick’sDay pela primeira vez a Portugal. Trata-se de uma marcha marcada para o próximo dia 17 de março para a Avenida da Liberdade (Lisboa), pelas 16h. A iniciativa conta também com o lançamento de uma campanha.
Desenvolvida localmente pela Leo Burnett – Publicis Groupe e a Dentsu, a campanha “mostra como todos os anúncios da marca são escritos e desenhados em ambiente de um tradicional pub: o espaço transforma-se numa agência, os empregados nos criativos e até os jingles são da autoria do músico residente”, explica-se em comunicado. A mesma marcar presença em digital.
Esta iniciativa é também amplificada através de uma ação marketing de influência, com os embaixadores Guinness Rodrigo Gomes, Ana Marta Contente e Ana Correia.
“Na Guinness acreditamos que é possível juntar todas as comunidades com o contagiante espírito desta celebração global, de forma a promover o convívio. É precisamente por isso que convidamos todos os portugueses a marcarem presença na Avenida da Liberdade, no próximo dia 17, para festejarmos com o ADN irlandês”, diz Francisco Morais, responsável pela marca Guinness em Portugal, citado em comunicado.
Ao todo são dez bandas – oito espanholas e duas portuguesas, num total de cerca de 200 músicos – as responsáveis por levar o espírito irlandês até à Praça do Comércio. É neste local que os grupos terminam a parada comemorativa (17h00), que é aberta ao público em geral.
O dia 17 de março representa o feriado nacional irlandês que homenageia St. Patrick, padroeiro da Irlanda, e que é assinalado um pouco por todo o mundo.
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Para si
O projeto é da University College London, em colaboração com a agência criativa Innocean Berlin e o estúdio DaHouse, e tem portugueses nos créditos.
Agência assina a primeira campanha para o ACP. A Mediacom assegura o planeamento de espaço da campanha presente em televisão e meios digitais.
Com planeamento de meios da Dentsu/Carat, a iniciativa vai ser comunicada em tv, digital, rádio, redes sociais e nas agências do banco. A criatividade é da espanhola Ernst, com adaptação da Nossa.