Nos, OMD e VML lideram investimento publicitário em maio

A Nos foi o maior anunciante do país em maio, mês em que lançou a nova assinatura e linha de comunicação. De acordo com o ranking mensal elaborado pela MediaMonitor, a marca liderado por António Fuzeta da Ponte investiu em publicidade — a preços de tabela, ou seja, sem os descontos negociados com os meios –, 81,4 milhões de euros, subindo então à primeira posição da tabela com “Liga tudo a que ligas”.

Na segunda posição surge o anunciante Ediclube, que no último mês contabilizou um investimento de 48,9 milhões de euros. A completar o pódio está a Meo que, com 48,4 milhões de euros, surge na terceira posição, depois de em abril ter encabeçado o ranking.

Destaque ainda, no top 10 para a Unilever Fima, Vodafone, Modelo Continente, McDonald’s, L’oréal Portugal, Worten e Lidl.

Entre as agências de meios, e sempre a preços de tabela, o último mês foi liderado mais uma vez pela OMD, com 181 milhões de euros. Na segunda posição surge a Arena, com 180 milhões, e à terceira sobe agora a Dentsu Media, com 132 milhões de euros.

Nas primeiras dez posições do ranking posicionam-se de seguida a Initiative, a Wavemaker, a Zenith, Starcom MediaVest Group, Mindshare, Havas Media e Universal MacCann.

A VML sobre à primeira posição nas agências criativas, seguida em maio por O Escritório e pela Fuel. Nas posições seguintes surgem a Publicis, McCann Erickson, Havas Worldwide, Dentsu Creative, Caetsu, Pepper e BBDO Portugal, que completam o top 10.

No acumulado dos primeiros cinco meses não há alterações, com as primeiras três posições a serem preenchidas pela Ediclube, Continente e Unilever Fima.

O ranking das agências de meios também segue idêntico, com a OMD, a Arena e a Dentsu Media nas primeiras posições, e nas agências criativas, a Fuel, VML e Publicis Publicidade seguram as primeiras posições.