Mais de metade dos anunciantes usam IA na criação de anúncios digitais. Tendência está em crescimento
Quase um terço dos anúncios digitais em vídeo já contam na sua criação com o uso de IA. As marcas de pequena e média dimensão estão a adotar a tecnologia a um ritmo mais acelerado.
Numa tendência que se tem mostrado crescente, mais de metade (51%) dos anunciantes norte-americanos já utiliza inteligência artificial (IA) generativa nos seus anúncios em vídeo digitais (em connected TV, redes sociais ou web), seja para a sua criação integral ou para os melhorar. Este número deverá aumentar nos próximos anos, tendo em conta que mais 34% dos anunciantes planeiam vir a usar este tipo de tecnologia.
Os dados são do “2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Report“, do Interactive Advertising Bureau (IAB), que inquiriu 368 anunciantes nos EUA. O relatório mostra ainda que, este ano, 30% dos anúncios digitais em vídeo contam na sua criação com o uso de IA, num crescimento de oito pontos percentuais em relação ao ano passado. Espera-se, no entanto, que este número venha a crescer de forma ainda mais acentuada em 2026, para 39%.
Sublinhe-se ainda que as marcas de pequena (que investem menos de 10 milhões de dólares) e de média dimensão (entre 10 e 50 milhões) estão também a adotar a tecnologia a um ritmo mais acelerado, sendo que 45% das marcas menores esperam que os seus vídeos digitais sejam desenvolvidos com IA generativa até 2026, enquanto 42% das marcas de média dimensão esperam o mesmo. Já entre as marcas maiores (mais de 50 milhões), este número desce para 36%.
A principal utilização da IA neste contexto tem acontecido para criar múltiplas versões do mesmo anúncio, sendo que entre os inquiridos que usam ou planeiam usar IA generativa, 42% referem este fim para a utilização de IA. Mudanças visuais e de estilo (38%) ou o refinamento da relevância contextual (36%) são outras das utilizações apontadas.
“Isto sugere que as outras utilizações da IA generativa se tornam mais valiosos quando os anunciantes já tiverem decidido qual o público certo que querem atingir primeiro”, aponta-se no relatório.
O “2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Report” refere ainda que o vídeo digital deve representar este ano 58% do investimento total em televisão e vídeo nos EUA. Em 2025, este investimento deve crescer 14%, alcançando os 72 mil milhões de dólares, enquanto o gasto em connected TV deve crescer 13%, chegando aos 26,6 mil milhões.
Assine o ECO Premium
No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.
De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.
Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.
Para si
O relatório anual do Boston Consulting Group regista um aumento de 14 pontos percentuais entre os CMO que planeiam investir mais de 10 milhões de dólares em IA generativa anualmente em três anos.
É na Europa que há mais profissionais de marketing a equacionar uma redução do seu investimento publicitário este ano. Este cenário parece aplicar-se principalmente na indústria tecnológica.
A ideia foi defendida numa mesa redonda do Better Marketing, conferência organizada pela Associação Portuguesa de Anunciantes, onde a inteligência artificial foi um tema sempre presente.