Marketing

“Há uma banalização quando se fala de custos de criatividade”premium

 Carla Borges Ferreira,

O que é que os marketers pensam dos publicitários? E os publicitários dos marketers? E, ambos, dos board? António Roquette, presidente da APAP, comenta o estudo feito para obter estas respostas.

“A generalidade dos boardsolha para a marca como um custo necessário para ter a 'máquina' a funcionar e raramente como um investimento para o crescimento de negócio”. A convicção é de marketerse agências de publicidade e é uma das conclusões do estudo desenvolvido pela Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing (APAP), que cruza olhares de agências e clientes, com o objetivo de fazer um retrato do mercado e conhecer melhor as relações entre ambos. Realizado no âmbito do Festival do Clube de Criativos, o estudo demonstra que publicitários e marketersconsideram que as direções das marcas portuguesas ainda não conseguem medir o impacto do investimento em comunicação na valorização das suas marcas, considerando os CEO a marca como ativo, mas tratando o

Assine para ler este artigo

Aceda às notícias premium do ECO. Torne-se assinante.
A partir de
5€
Assinar
Veja todos os planos

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já! Veja todos os planos!
Para si