Tesla, EDP e Continente são as marcas em destaque em barómetro de inovação

Já são conhecidos os resultados do novo barómetro Innovation Scope 2022, realizado através de uma análise da consultora Scopen na área de Inovação. Geral, sustentabilidade e sociedade são os três eixos analisados.

A Tesla é a marca líder no eixo geral da inovação, obtendo 45% das respostas, e tendo destronado a Apple que caiu deste modo para o segundo lugar (em relação ao ano anterior), sendo seguida pela Samsung, a fechar o pódio. Segue-se a Pfizer, Xiaomi, Amazon, Google, Microsoft, Space X, Facebook, Netflix, Vodafone, EDP, Uber e NOS.

Entre os grandes temas na inovação, os entrevistados destacaram os carros elétricos ou híbridos (35%), bem como a tecnologia 5G, a vacina covid, a inovação em Smartphones e a Internet/IoT (Internet of Things), a Banca Digital, a Saúde e os Streamings.

No campo da sustentabilidade, e à semelhança do ano anterior, a marca mais nomeada pelos portugueses é a EDP, seguida pela Tesla e a Galp. Continente, L’oréal, Salsa, Iberdrola, Apple, H&M, Samsung, Toyota, Endesa, Mango, Ikea e Delta, compõe o restante rol das 15 marcas com mais nomeações.

Como grandes temas da sustentabilidade foram eleitos os das novas energias e as energias verdes (43%) e da reciclagem (27%), sendo que o tema das novas energias ganhou destaque “sobretudo a partir do segundo trimestre, com o aumento do preço do combustível e a guerra”, refere-se no relatório. Entre os principais temas da Sustentabilidade, encontram-se ainda as alterações climáticas, a proteção do ambiente e a economia circular, bem como os carros elétricos, a poluição ou a escassez de recursos naturais.

Quanto à Sociedade e às Causas Sociais, e tal como no ano ano anterior, o Continente/Missão Continente foi a marca mais lembrada pelos inquiridos “pelo seu contributo e relevância na sociedade e em temas socais”, seguindo-se a UNICEF e a Cruz Vermelha. As restantes 12 marcas mais destacadas foram o Banco Alimentar, a EDP, o Pingo Doce, a Nestlé, a Delta, a Cáritas, a Santa Casa, o MCDonald’s, a Vodafone, a Nike, o Lidl e a ONU.

Entre os grandes temas nesta vertente, os portugueses evidenciaram a guerra e a pobreza, naqueles que foram os dois asuntos de “maior relevância e preocupação dos portugueses ao longo do ano 2022”, seguindo-se a saúde, discriminação racial, crise económica, alterações climáticas, as desigualdades sociais e no acesso à educação, o desemprego e a fome. No ano transato a pobreza era o tema mais mencionado, sendo igualmente incluídos os temas do racismo, igualdade de género e refugiados.

Para Alexandra Machás, managing director da SCOPEN Portugal, este barómetro “teve como primeiro grande insight percebermos o que as pessoas entendem sobre cada um destes três temas, se as marcas querem ‘falar’ aos consumidores. Por outro lado, perceber os temas mais relevantes que podem inspirar à atuação estratégica das marcas no apoio a cada uma destas áreas, e por outro lado, quais as marcas que os portugueses vêem como aquelas que de facto têm vindo a destacar-se”, começa por explicar.

“Outro insight que consideramos interessante é ver que os três eixos ‘convergem’. A inovação, Sustentabilidade e o eixo da Sociedade têm um overlapp, a melhor estratégia para as marcas será no futuro caminharem para integrar este três eixos na sua forte aposta de inovação ao futuro, aliadas aos eixos da sustentabilidade e da sociedade“, prossegue em comunicado.

“A Tesla, EDP e Continente/Missão Continente já criam um overlap interessante nos três eixos pelos resultados e relevância das ações que estas marcas têm vindo a construir e que ajudarão substancialmente a um futuro com uma necessidade urgente de transformação com o reconhecimento dos consumidores. No momento estamos a estudar a integração de mais dois eixos estratégicos no barómetro de forma a podermos ampliar a valorização das marcas junto dos consumidores e incluir outros temas que contribuem para esta valorização’’, prossegue ainda Alexandra Machás.

O Barómetro surgiu em 2021, visando “acompanhar as grandes tendências de temas associados a cada um dos eixos na perspetiva dos consumidores, destacando as marcas que mais fortemente contribuem para um futuro em transformação“.

Nesta nova edição, cuja sondagem decorreu entre 2021 e 2022, a SCOPEN pretendeu investigar com maior detalhe dois pontos “principais”, nomeadamente “quais os temas que os portugueses associam à Inovação, à Sustentabilidade e à Sociedade, como temas que consideram mais relevantes em cada um dos 3 eixos?” e “quais as marcas que os portugueses destacam na Inovação, Sustentabildiade e Sociedade como marcas que mais têm contribuído em cada área?”.

Os resultados foram obtidos através de respostas “totalmente espontâneas (Top-of-Mind e até mais duas nomeações)”, o que “representa das melhores e mais fortes métricas que podemos obter de uma investigação, nomeadamente quando queremos analisar tendências e flutuações sazonais, ou analisar a consistência de resultados”, explica Alexandra Machás. Foram feitas quatro mil entrevistas a nível nacional a indivíduos com idades entre os 16 e os 65 anos.

A SCOPEN é uma consultora espanhola que atua desde 1990 em Espanha e 2003 em Portugal. Atualmente está presente em 12 países.