The Final Copy of Ilon Specht: o legado feminista por trás do slogan da L’Oréal Paris

Com apenas 17 minutos, o documentário oferece um retrato íntimo da copywritter da agência McCann Ilon Specht nos seus últimos momentos de vida, explorando o impacto duradouro do seu trabalho. Em 1971, aos 23 anos, Specht ousou desafiar os padrões da publicidade e da sociedade ao afirmar que as mulheres eram dignas de investir em si mesmas. A frase “Because I’m Worth It” (“Porque Eu Mereço”) foi revolucionária e tornou-se um dos textos publicitários mais duradouros e traduzidos da história, presente em mais de 40 idiomas.

Ben Proudfoot, o realizador (vencedor de dois Óscares) descreve o filme como uma “história mais profunda” que pretende surpreender e desafiar o público. O documentário, produzido por Breakwater Studios e Traverse 32, teve a sua estreia no Tribeca Film Festival e conquistou vários prémios em festivais como Lunenburg Doc Festival, Hot Springs Documentary Film Festival, Chelsea Film Festival e HollyShorts Film Festival em Los Angeles. Também foi nomeado para um Óscar na categoria de curta-metragem documental.

Quem foi Ilon Specht?
Ilon Specht faleceu em abril de 2024, mas a sua visão continua a inspirar gerações de criativos e mulheres em todo o mundo desde que criou o slogan da L’Oréal. Esta mensagem inspiradora, criada para a linha de coloração Préférence da marca, foi a primeira na publicidade a defender o valor próprio da mulher. O talento de Ilon Specht não só moldou os alicerces da missão de L’Oréal Paris, mas também deu início a um movimento global, inspirando as mulheres a estabelecerem os seus próprios padrões de beleza. Charlotte Franceries, presidente da McCann Paris, destaca o impacto duradouro do trabalho da copywriter: “Ela transformou a narrativa da beleza para uma que empodera as mulheres”. Já Delphine Viguier-Hovasse, Presidente Global de L’Oréal Paris, reforça que “as suas palavras lembram-nos diariamente do nosso valor e incentivam-nos a perseguir as nossas ambições sem hesitação”.

O filme foi lançado no canal de youtube TEDx, a 8 de março, e também é transmitido no Prime Video. Veja o trailer AQUI.