Anúncios no telemóvel são os mais recordados por mobile gamers

Os anúncios vistos no telemóvel são mais recordados por parte daqueles que jogam em dispositivos móveis. Segundo um estudo da Adsmovil, em colaboração com a Digital Turbine, uma parte significativa (42%) dos 3.068 mobile gamers europeus inquiridos consideram os anúncios em smartphone mais eficientes em termos de retenção do que em televisão (20%) ou computador (15%).

Entre os inquiridos, 42% consideram também ser mais provável prestarem atenção aos anúncios nos seus telemóveis durante o próprio momento de compra. Estes podem assim parecer dados animadores para a implementação de retail media enquanto estratégia de marketing digital alternativa aos third-party cookies, que parecem estar a caminhar para o seu fim, refere-se em comunicado.

Já em termos de motivação de compra, 74% dos inquiridos revelam ser influenciados em maior medida por recompensas, como descontos e ofertas de produtos, enquanto 70% destacam ser motivados pela relevância dos produtos para os seus interesses pessoais.

Por outro lado, os mobile gamers europeus revelam-se também influenciados a comprar quando existe um serviço ao cliente excecional por parte das marcas (67%), quando se trata de produtos de alta qualidade (62%) e quando é mantida uma relação pessoal com a marca (42%).

Quanto ao método de compra, mais de metade dos inquiridos (58%) diz preferir realizar as suas compras dentro das aplicações, “destacando a relevância de as marcas investirem nestas plataformas no contexto digital atual”, refere-se em nota de imprensa.

Dentro deste âmbito, 55% dos inquiridos opta por encomendar as suas compras online para serem entregues em casa, enquanto apenas 3% assume escolher a opção de encomendar online para recolher numa localização conveniente, como acontece com os smart lockers, por exemplo.

Outros 27% revelam preferir a experiência de compra em lojas físicas, percentagem “ainda relevante que demonstra a importância, para as marcas, de garantirem uma experiência de compra fluida para os seus consumidores, onde a omnicanalidade é um fator determinante“, refere-se em nota de imprensa.