Sete anunciantes respondem por um quinto do investimento publicitário no primeiro trimestre

Entre janeiro e março, um quinto (20,7%) do investimento feito em publicidade a preços de tabela — ou seja, sem os descontos negociados com os meios — foi de apenas sete anunciantes.

Ediclube, Modelo Continente, UnileverFIMA, Nestlé, Lidl, Procter & Gamble e McDonald’s foram assim responsáveis por um em cada cinco euros investidos em publicidade durante o primeiro trimestre de 2025. As conclusões são da MediaMonitor, do grupo Marktest, que faz a análise a preços de tabela.

O maior anunciante no acumulado dos primeiros três meses do ano foi o Ediclube, responsável por um share of voice de 4,1% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor e internet. Esta percentagem aumenta para 10,2%, quando analisada apenas entre o total dos 20 maiores anunciantes do trimestre.

O Modelo Continente surge em segundo lugar, com 3,8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9,4% face ao total dos 20 maiores anunciantes, enquanto a Unilever FIMA ocupa a terceira posição, registando um de share of voice de 2,9% face ao total do mercado publicitário e 7,3% em relação ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores anunciantes, que foram responsáveis por 40,3% da publicidade (sempre a preços de tabela) encontram-se seis empresas do grande consumo, três da grande distribuição, duas de telecomunicações, duas da restauração e sete de outros setores.

A televisão foi o meio em que os maiores investidores apostaram em maior medida e para onde canalizaram a grande maioria dos seus orçamentos, aponta ainda o estudo da MediaMonitor.