Bar Ogilvy cria campanha para alertar para a perda de biodiversidade
A "Endangered Typeface" é uma "fonte viva". Cada letra representa um animal e quanto menor for o número de indivíduos de uma espécie, menos visível será a letra correspondente.
“The Endangered Typeface” é o nome da campanha lançada pela ANP (Associação Natureza de Portugal) que trabalha com a WWF (World Wide Fund for Nature), em parceria com o Jardim Zoológico, de forma a “envolver a sociedade à volta de uma preocupação global: a 6ª extinção em massa“. A criatividade é da agência Bar Ogilvy.
A campanha foi lançada esta segunda-feira (22 de maio), de forma a assinalar o Dia Internacional da Biodiversidade.
Com o mote “uma fonte viva, para proteger toda a vida animal”, a campanha visa alertar para a “progressiva perda de biodiversidade no planeta, lembrando que muitas espécies animais estão em risco de desaparecer“.
A Endangered Typeface é uma “fonte viva” na medida em que cada letra representa um animal e que quanto menor for o número de indivíduos de uma espécie, menos visível será a letra correspondente. A atualização feita com dados da Lista Vermelha de Espécies Ameaçadas da International Union for Conservation of Nature (IUCN).
Com esta campanha “conseguimos traduzir os números alarmantes das espécies em vias de extinção numa demonstração visual muito simples, clara e impactante. Fazer as pessoas pensar, ajudar e espalhar a palavra sobre um problema maior que todos nós é o que queremos alcançar com este projeto”, refere Miguel Ralha, CEO da BAR Ogilvy, citado em comunicado.
As pessoas são ainda desafiadas a fazer o download da fonte, a doarem um contributo e a usarem a Endangered Typeface para espalhar a palavra.
“Porque juntos podemos escrever outra história”, refere-se em nota de imprensa.
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Para si
A agência segue assim o mote do projeto "Em nome da mulher", que criou para a Penguin Random House, com a qual assinala o Dia da Mulher.
Com planeamento da MediaCom, a campanha está presente em televisão, rádio, outdoors e nas plataformas online da marca.
José Carlos Bomtempo, Diogo Anahory e Miguel Ralha fundaram a BAR em outubro de 2010, tendo em janeiro de 2018 sido conhecida a fusão da agência de publicidade independente com a Ogilvy.