Doritos, Cheetos e Ruffles juntas em campanha “Flamin’ Hot”
A campanha é adaptada de um anúncio do México e utiliza uma linguagem dirigida à geração Z. O planeamento de meios foi da OMD. A marca quer transformar a nova gama numa referência.
As marcas Doritos, Cheetos e Ruffles conta com a nova gama de produtos “Flamin’ Hot” e a PepsiCo, grupo detentor das marcas, tem como objetivo de posicionar esta nova gama como uma referência no mercado português.
A novidade já está a ser comunicada. A campanha, adaptada de um anúncio do México, conta com o planeamento de meios da OMD em território nacional. Marca presença em televisão, rádio, digital e out-of-home nas estações de Marquês de Pombal (Lisboa) e de Trindade (Porto).
A mesma “foi desenhada tendo por base uma abordagem divertida, que comunica numa linguagem Gen Z e que dá voz aos mais orgulhosos ‘negacionistas do picante’ e ‘profissionais do fingimento’ que não vão, agora, ficar indiferentes a uma das inovações mais irreverentes da PepsiCo“, explica-se em nota de imprensa.
“Na PepsiCo detetámos a tendência crescente para o consumo de picante em Portugal e quisemos dar ao consumidor uma proposta que fosse ao encontro das suas necessidades. Esta gama, que é um caso de sucesso da PepsiCo a nível mundial, encaixa na perfeição no que o consumidor procura: experiências sensoriais intensas em três variedades e texturas diferentes, sob três marcas icónicas e de referência, agora com um toque picante. Esta é uma experiência multissensorial, nova e intensa, que convida todos à descoberta das sensações”, diz Joana Pinto, head of marketing de snacks da PepsiCo em Portugal, citada em comunicado.
A nova gama que chega agora a Portugal, e que conta com “uma receita picante, cheia de sabor”, vem “com a promessa de revolucionar a categoria e despertar os paladares mais exigentes”, acrescenta-se em nota de imprensa. Disponível nos locais habituais, esta gama pode também ser encontrada “nos grandes festivais e em ações por todo o país”.
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Para si
A chegada da nova imagem a Portugal coincide com o anúncio do patrocínio oficial à 20ª edição do Rock in Rio Lisboa.
Marisa Liz é a responsável por dar voz à campanha que marca presença em tv, rádio, online e redes sociais. A criatividade é da VML, a produção da Playground e o planeamento de meios da Arena.
A propósito do arranque da maior campanha anual da h3, e em vésperas da abertura de duas novas lojas, o +M falou com a diretora de marketing sobre a estratégia da marca.