Born cria identidade da Mext, a nova empresa do grupo Mota-Engil
Partindo-se de elementos "estruturantes" da Mota-Engil, à identidade da Mext foram acrescentados novos elementos, simbolizando conceitos como futuro, transformação, diversidade e participação.
A Mext é a nova empresa do Grupo Mota-Engil dedicada à transformação do grupo, inovação, incubação e investimentos. A marca e identidade visual são da agência Born.
“O projecto de identidade foi iniciado através da geração do nome, que combina as iniciais do Grupo e a palavra “Next”, seguindo-se o desenvolvimento da identidade visual”, adianta a agência. “Partimos de elementos estruturantes da marca Mota-Engil, nomeadamente formas e cores, e acrescentámos novos elementos, simbolizando conceitos fundamentais como futuro, transformação, diversidade e participação” explica Duarte Vilaça, chief creative officer da Born, citado em comunicado.
A assinatura da empresa – “Engineering Ideas” – pretende ligar o passado e o futuro do grupo do setor da construção. Já os dois pontos que se seguem ao nome “Mext” foram inspirados no símbolo do Grupo e são “um convite a novas ideias”, explica-se em nota de imprensa, adiantando-se que as cores da Mota-Engil foram “refrescadas”, tendo-lhes sido adicionadas o roxo e o verde. “#whatsmext?” é o conceito de comunicação.
“É um sinal de grande vitalidade do Grupo, num contexto em que a maioria dos agentes económicos abriu a reflexão sobre os impactos e transformações gerados pelos acontecimentos globais dos últimos anos”, acrescenta Duarte Vilaça.
“#whatsmext? representa mais do que um projeto. É uma atitude e uma mudança cultural assente numa mentalidade aberta e numa predisposição a olhar para o Mundo para encontrar maneiras de nos tornarmos holisticamente melhores. A Mext como empresa será o veículo que irá desenvolver este propósito, apoiando o desenvolvimento das novas oportunidades que já estão a ser identificadas”, acrescenta Sílvia Mota, CEO da Mext,
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