O mês perfeito para amar (ou fingir que amamos)

Fevereiro chega e, de repente, o mundo fica cor-de-rosa. Corações, declarações apaixonadas, promessas de amor eterno — e, claro, descontos imperdíveis. É aquela altura do ano em que todas as marcas se lembram de que o amor existe. Ou melhor, que o amor dá margem de lucro. Subitamente, supermercados tornam-se cúmplices de histórias de paixão, operadoras de telecomunicações garantem que o verdadeiro amor é ter “mais gigas para partilhar momentos” e um simples chocolate passa a ser o único responsável por manter casais unidos.

O Dia dos Namorados é um milagre do storytelling comercial. Durante 24 horas, perfumes transformam-se em “memórias engarrafadas”, hotéis vendem “momentos inesquecíveis” e uma caixa de bombons pode ser a fina linha entre um jantar romântico e uma separação litigiosa. A publicidade faz o que sabe melhor: simplifica emoções complexas até caberem num call to action. O amor pode ser inexplicável, mas “compra agora” faz sempre sentido.

E o mais curioso? Funciona. Todos os anos, voltamos a cair no mesmo conto. As marcas juram que entendem os mistérios do coração — e nós, ironicamente, agradecemos essa conveniência. Talvez porque, no fundo, é mais fácil acreditar que um desconto de 20% substitui uma boa conversa. Ou que um pack de velas aromáticas seja um pedido de desculpas suficientemente sofisticado.

Mas até quando? Até quando vamos continuar a reciclar as mesmas narrativas, os mesmos clichés, os mesmos apelos emocionais formatados? Até quando vamos acreditar que basta um filtro rosado e uma música de piano para vender sentimentos? Mais do que a paciência do consumidor, é a fórmula que está a perder força. As histórias de amor na publicidade precisam urgentemente de uma nova paixão — ou arriscam-se a cair na pior das maldições criativas: a indiferença.