Metade do investimento publicitário no primeiro trimestre foi de 32 anunciantes
O meio de eleição destes 32 anunciantes foi a TV, que recolheu 95,1% do investimento. Oito anunciantes foram responsáveis por mais de um quinto (20,8%) do investimento publicitário.
Cerca de metade (50,4%) do investimento publicitário do primeiro trimestre de 2024 foi realizado por apenas 32 anunciantes. A análise, feita com preços de tabela, é da MediaMonitor, do grupo Marktest.
O maior anunciante do primeiro trimestre do ano foi o Modelo Continente, tendo sido responsável por um share of voice de 3,4% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor e internet. A insígnia da MC foi também o maior anunciante do mês de março.
Já o Ediclube ocupa a segunda posição, com o mesmo share of voice, tendo sido o maior anunciante no primeiro mês do ano. Seguem-se o Lidl e Unilever Fima, com a mesma quota de investimento de 2,4%. A Procter & Gamble, a Nos Comunicações (maior anunciante de fevereiro), a Vodafone e a McDonald’s – todos com 2,3% de share of voice – completam a lista dos maiores anunciantes dos primeiros três meses do ano.
Em conjunto, estes oito anunciantes foram responsáveis por mais de um quinto (20,8%) do investimento publicitário feito no primeiro trimestre. Se a estes se juntar mais 24 anunciantes, é então obtida metade do mercado publicitário (50,4%).
Nestes 32 investidores publicitários incluem-se sete empresas da grande distribuição (com uma quota de 12,6% do mercado publicitário), sete do grande consumo (11,8%), quatro do setor automóvel (3,1%), três de telecomunicações (6,6%), duas de restauração (3,6%) e nove de outros setores (12,8%).
O meio de eleição destes 32 anunciantes foi a televisão, que recolheu 95,1% do investimento das marcas. No total do mercado, a televisão captou 88,9% dos montantes, enquanto a internet recolheu 5,1% e os restantes meios 6%.
Se a análise for feita aos 20 maiores anunciantes, estes responderam por 40,2% da publicidade, sempre a preços de tabela.
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Para si
A televisão foi o meio que captou mais publicidade em termos de valor, tendo sido responsável por quase 89% dos montantes globais, à qual se segue a internet com 4,8%.
A Dentsu Media foi a agência que alocou mais investimento em março e a VML liderou entre as criativas. No acumulado do ano, Modelo Continente, Ediclube e Lidl são os maiores anunciantes.
Os 20 maiores anunciantes em janeiro foram responsáveis por 40,4% da publicidade. A televisão foi o meio em que as marcas mais apostaram, recolhendo 92,3% do total do investimento a preços de tabela.