GroupM lança agência de marketing de influência Goat

O GroupM vai lançar esta quinta-feira a agência de marketing de influência Goat. Rita Sobral, que liderava a área de branded content do grupo, é a responsável pelo novo projeto.

“A The Goat Agency tem como objetivo contribuir para a profissionalização do marketing de influência no mercado português“, diz ao +M. “Temos várias características que nos tornam únicos: desenvolvemos uma tecnologia proprietária, o Ibex, que tem vindo a recolher dados reais de performance desde 2015, abrangendo mais de 100.000 influenciadores e cerca de 4.000 peças de conteúdo por mês. Com base nesta tecnologia e em modelos preditivos, podemos garantir os resultados que iremos obter com os perfis selecionados para uma determinada campanha”, assegura.

Criada em 2015, e comprada pelo GroupM em 2023, Rita Sobral explica que a agência trabalha numa rede global de influencer marketing presente em mais de 35 mercados, todos com o mesmo modelo operacional. “Isto significa que somos capazes de trabalhar de forma integrada em todas as geografias e já produzimos conteúdos para mais de 70 países e em 28 línguas. Para os criadores de conteúdos portugueses, é também uma oportunidade de se integrarem, através da autenticação, num mercado global de influenciadores, permitindo-lhes participar em campanhas globais”.

“Desafiamos os influenciadores a criarem conteúdos com potencial para serem amplificados para além das suas redes sociais, com uma estratégia cross-channel que atinge audiências segmentadas através de paid social, programmatic display, digital out of home, connected TV e retail media. A Goat tem um acordo exclusivo com a Amazon, que lhe dá acesso a um inventário de primeira qualidade para distribuir este tipo de conteúdos”, continua, quando questionada sobre o que a nova agência pode vir a acrescentar ao mercado.

Apresentando-se como uma agência de influencer marketing que “oferece uma abordagem de parceria profunda com influenciadores, baseada na sua capacidade criativa e alavancada por dados e performance”, Rita Sobral defende que nas estratégias de influencer marketing “é essencial que exista um conceito criativo definido e validado pelas marcas, abrindo caminho para que cada influenciador desenvolva conteúdos de acordo com a sua identidade e linguagem”. Depois, “através do nosso modelo de trabalho e com base em todos os dados que a nossa plataforma proprietária fornece, conseguimos desenvolver estratégias de amplificação cross-channel e garantir os resultados que vamos entregar com cada perfil”, diz.

A Goat está integrada numa equipa global com mais de 400 profissionais e, localmente, no GroupM. “Temos muitas especialidades, como estratégia, criatividade, gestão de campanhas, e utilizamos todos os recursos necessários para garantir os melhores resultados aos nossos clientes”, aponta Rita Sobral, embora sem avançar o número de profissionais que em Portugal constituem a estrutura.

Quanto às expectativas para o primeiro ano, Rita Sobral responde estarem “muito focados em implementar o modelo da Goat em todos os clientes onde já trabalhamos o marketing de influência e, naturalmente, ganhar mais negócio com os atuais clientes das agências do GroupM, com os clientes globais da Goat, e procurar outras oportunidades de mercado”.