Como as marcas têm aproveitado a prestação da seleção no Euro 2024 para comunicar nas redes sociais

No dia em que Portugal defronta a Geórgia, no seu terceiro jogo no grupo F – embora já tenha assegurado a passagem aos oitavos-de-final – algumas marcas aproveitam para comunicar nas redes sociais a propósito da partida.

Na verdade, desde a estreia da equipa das quinas no Campeonato Europeu de Futebol, são várias as marcas que têm utilizado, de forma indireta, os jogos da seleção para alcançar consumidores e ganhar tração nas redes sociais, numa comunicação que muitas vezes tem também em conta os diferentes jogos e adversários da seleção. Veja alguns exemplos:

A Control, por exemplo, com o humor já característico da marca, tem feito uma publicação de “antecipação” a cada jogo da equipa portuguesa.

A Durex também não perdeu a oportunidade de comunicar e publicou uma imagem com embalagens de preservativos com as cores de Portugal, fazendo um trocadilho: “Equipa-te com paixão”.

A Staples, por seu turno, faz menção à forma intensa como o público português vive o futebol. “Até já vês campos de futebol em tudo?”, questiona a marca de material de escritório.

Já a Ikea, fez uma publicação onde recorda o single “Força”, de Nelly Furtado, canção que figurou como hino do Campeonato Europeu de Futebol de 2004, que decorreu em Portugal.

O Lidl, marca patrocinadora do Euro 2024, optou por “brincar” com as cores da seleção, também para promover os seus artigos relacionados com a competição.

Embora a Sagres seja a marca de cervejas patrocinadora oficial da seleção nacional, também a Super Bock aproveita a prestação da equipa portuguesa na competição para marcar pontos nas redes sociais. Além de vários posts que têm como mote os diferentes jogos e adversários da seleção, a marca de cerveja promoveu também um passatempo, onde oferece bandeiras, canecas e latas Super Bock.

A McDonald’s Portugal aproveitou o nome da capital de um dos países adversários de Portugal.

Algumas marcas comunicam até de formas que passam mais “despercebidas”. “Para quando tens a garganta Chéquia”, recomendou a Dr. Bayard, por ocasião do jogo de estreia de Portugal frente à Chéquia, na descrição de uma simples foto de uma embalagem do seu produto.

Também a PSP e GNR, numa publicação conjunta, promoveram o trabalho policial que têm desenvolvido na Alemanha a propósito da prestação portuguesa, numa publicação onde também aproveitaram para demonstrar o seu apoio à seleção.

Recorde-se que a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) e a Auto Regulação Publicitária (ARP) juntaram-se para recordar que qualquer atividade comercial relacionada com o Euro 2024 está exclusivamente reservada à UEFA e aos respetivos parceiros comerciais, procurando evitar o aproveitamento abusivo de entidades não autorizadas e qualquer tipo de ambush marketing, e garantindo a proteção dos parceiros da Seleção Nacional.