Coca-Cola transforma catamarã no rio Tejo num “ícone flutuante” da marca

A Coca-Cola transformou o catamarã Antero de Quental num “verdadeiro ícone flutuante“, naquela que é a primeira vez que um barco da Transtejo Soflusa é decorado com uma comunicação de marca.

Com inspiração retirada dos tradicionais lenços dos namorados, o barco Coca-Cola vai navegar entre as duas margens do rio “como uma ponte bordada sobre o Tejo, símbolo de encontros, partilhas e histórias de amor”, refere-se em nota de imprensa.

“Este é um projeto disruptivo no nosso panorama de meios publicitários, que mostra bem o que queremos enquanto marca: celebrar o que une os portugueses e todos aqueles que nos visitam com uma comunicação local relevante. O Tejo é um símbolo de movimento, de encontros e de ligação. Não podíamos encontrar palco melhor para reforçar a história de amor da Coca-Cola com Portugal, que já atravessa gerações”, diz Diogo Martins, diretor de marketing da Coca-Cola para Portugal, citado em comunicado.

“Mesmo nascida do outro lado do Atlântico, a Coca-Cola sabe a casa. Acompanha-nos em momentos únicos, seja num restaurante sofisticado ou numa tasca de bairro, ao lado de um cozido à portuguesa, de um bacalhau à Gomes de Sá ou de um faduncho. Sabe a nós, sabe a Portugal. Foi essa história de amor que quisemos contar no barco Coca-Cola”, diz por sua vez Ana Clemente, da EssenceMediacom, responsável por este projeto. A criatividade é da VML.

O catamarã Antero de Quental estará decorado por um período inicial de seis meses, mas a marca tem a ambição de que essa presença se prolongue por mais tempo, “tornando-se um marco visual e emocional da cidade”.

“Desde sempre que o Tejo faz parte da cidade de Lisboa. A Coca-Cola desafiou-nos a pensar num projeto que enquadrasse a marca com um espaço icónico da cidade. O “cacilheiro” foi desde sempre o ponto de ligação entre as duas margens do rio e, por isso, faz parte da história da cidade. Mais recentemente, os catamarãs. Assim, este projeto responde claramente ao briefing da marca garantindo uma perfeita integração da Coca-Cola com a identidade de Lisboa e de Portugal”, refere Vera Paulino da MOP.