Ikea aproveita polémica com alteração do logótipo da República Portuguesa para comunicar
A Ikea, que tem dado que falar no campo da publicidade, aproveitou a recente polémica relacionada com a alteração do logótipo da República Portuguesa para comunicar e marcar pontos nas redes sociais.
Depois de terem sido várias as marcas que aproveitaram o seu anúncio “sensação”, agora foi a vez de a Ikea aproveitar a recente polémica à volta da alteração do logótipo da República Portuguesa.
“Para os que gostam do tradicional ou para os que preferem o moderno, o nosso design é para todos“, diz a Ikea Portugal nas redes sociais numa frase acompanhada por uma imagem alusiva ao logótipo da República Portuguesa, lançado no último ano, e que foi substituído pelo Governo de Luís Montenegro, assim que tomou posse, no final da tarde de terça-feira.
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À esquerda, "novo" logótipo entretanto metido na gaveta por Montenegro. À direita, antigo logótipo agora recuperado.
A decisão está a gerar polémica – principalmente dentro dos setores do design e da comunicação – embora especialistas em marcas e comunicação ouvidos pelo +M logo no primeiro momento tenham aplaudido a decisão de recuar na alteração ao logótipo feita durante o Governo de António Costa.
Este é mais um exemplo de publicidade adaptada ao contexto político desenvolvida pela marca de mobiliário e decoração. Tendo em conta que já existe a ideia de que a Ikea é uma marca acessível, a marca resolveu desde o início do ano focar a sua comunicação na atualidade e em temas dos quais as pessoas falam, conforme explicou Mónica Nogueira de Sousa, country marketing manager da Ikea Portugal, ao +M numa entrevista publicada no início desta semana.
Foi através desta estratégia que surgiram os outdoors de janeiro – que incluíram o anúncio “sensação” referido no início deste texto sobre uma estante “Boa para guardar livros. Ou 75.800€” (montante em dinheiro apreendido ao chefe de gabinete de António Costa) – bem como esta publicação nas redes sociais da marca sobre a alteração do logótipo português.
No Instagram, a publicação já conta com mais de 6.300 “likes” e mais de 120 comentários (na altura em que este artigo foi escrito), números bem acima daqueles registados na maioria das publicações da marca.
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Para si
O novo logótipo da República Portuguesa, lançado no último ano, foi posto na gaveta por Luís Montenegro. A decisão é elogiada por especialistas em marcas e comunicação.
Mónica Nogueira de Sousa, country marketing manager da Ikea, também podia ter sido chef ou DJ. Às agências, pede "desconforto", aos portugueses quer provocar um 'brilhozinho nos olhos'.
De uma forma transversal a vários setores, e entre marcas maiores ou mais pequenas, foram dezenas as que aproveitaram o anúncio da Ikea para comunicar nas redes sociais.