Luxo, para que te quero?

Portugal passou de um país esquecido no final da Europa, para um país que está na moda. Recebemos anualmente o dobro da nossa população em visitantes, e começamos a queixar-nos de que já estamos a receber visitantes a mais. Esquecemo-nos que o setor do Turismo, direta e indiretamente, representa hoje a mais importante fatia do nosso PIB e têm uma geração de emprego muito substancial. Dirão muitos que emprega com baixos valores. Já lá iremos.

Por outro lado, e graças a esse fluxo de visitantes, alguns dos locais do nosso país começaram a ser cobiçados e desejados. Essa procura gerou modificações e alterações nas nossas cidades e, goste-se ou não, se hoje temos cidades mais bonitos e arranjadas, isso deveu-se ao turismo e a nada mais.

Depois, começaram a surgir os investimentos – nacionais e internacionais. A procura por localizações até aqui remotas, deu origem a empreendimentos e a transformações profundas. Talvez o exemplo mais gritante seja a zona da Comporta e tudo o que ali nasceu e está a nascer. E começaram os protestos, pois a zona popular e deserta de há 20 anos, deu origem a uma outra exclusiva, repleta e de grande valor. Uns sentem-se excluídos, os outros querem ser exclusivos.

E aqui começa o dilema.

Se por um lado é importante que o turismo mantenha o seu fulgor e a sua dinâmica económica, não podemos sacrificar as nossas cidades e os nossos locais à sua enorme pressão. Mas por outro lado, quando fazemos algo exclusivo e de baixa intensidade, há quem se queixe por não poder usufruir desse espaço como o fez num passado recente.

Sei que o Luxo é uma palavra maldita no léxico português. Fruto de 45 anos de uma visão monolítica e raquítica, ainda vivemos debaixo do ensinamento de que todos devemos ser pobrezinhos para sermos felizes. As revistas e as colunas cor-de-rosa fizeram o resto. Mostrando os nossos “famosos” nas suas casas de luxo, carros de luxo e férias de luxo. Há no mundo quem procure o luxo de ostentação, outros preferem o luxo tranquilo; nós sentimos vergonha do luxo.

Mas o mais importante, para além da óbvia necessidade de desdramatizar a palavra, é olharmos para os segmentos de luxo e de alto valor acrescentado, não por aquilo que a opinião pública ou algumas forças políticas nos querem fazer ver, mas pelo verdadeiro valor económico e transformador que estes segmentos podem ter no nosso país.

Pela nossa geografia e modelo económico, estamos muito ligados às pequenas séries. Pelo nosso modelo empreendedor, somos avessos ao risco e preferimos fabricar para as marcas dos outros, em vez de para nós próprios. No entanto, sabemos fazer e fazemos bem, numa grande variedade de setores.

Os mercados de luxo podem ajudar nesta transformação económica, permitindo que as nossas pequenas escalas – no vinho, por exemplo – seja efetivamente valorizada, ajudando a posicionar o país como um produtor de alta qualidade e não de grandes volumes massificados. Talvez precisemos de menos vinha, mas de melhor qualidade. O mesmo para o azeite. Não precisamos de olivais intensivos. Precisamos de produção de altíssima qualidade que valorize o bom produto que temos condições para produzir.

E o mesmo se passa no turismo, no calçado, nos curtumes, na joalharia, e em muitos outros setores. Não é fazer mais, é fazer melhor e com mais valor. E manter o destino e o país como sinónimo de bem feito, de artesanal, de alta qualidade, de atenção e detalhe. Se é fácil? Não. Mas se queremos aumentar produtividade e valor que nos permita fazer crescer salários e ter um território mais sustentável, o caminho não pode ser o do muito, mas antes o do menos, mas muito bom.

Por fim importa esclarecer que não defendo a criação de um país onde apenas os ricos tenham acesso, mas sim a construção de uma economia mais forte e sustentável que beneficie todos. Ao focarmo-nos na criação de valor, especialmente em setores onde temos potencial para nos destacarmos pela qualidade e pela excelência, estaremos a gerar riqueza coletiva que pode ser redistribuída de forma a garantir que o acesso, qualquer que ele for, seja uma realidade partilhada e não o privilégio de uns poucos. Nesse momento diremos que o Luxo servirá para incluir, o que o tornará no Luxo Inteligente.