Media Capital transforma TVI Ficção em canal generalista

Até setembro vai ser lançado um novo canal generalista no cabo. O projeto é da Media Capital, que está a preparar o relançamento do TVI Ficção, desta feita como generalista.

O processo já terá dado entrada na Entidade Reguladora para a Comunicação Social, apurou o +M, e Hugo Andrade será o diretor do canal, que como generalista concorre no segmento da CMTV.

A dona da TVI não confirma o lançamento do projeto, mas ao que o +M apurou o objetivo da Media Capital será então lançar um segundo canal generalista, desta vez apenas no cabo, alternativo à TVI e também à CNN Portugal, canal de informação do grupo.

Hugo Andrade, o profissional escolhido para liderar o projeto – que sendo generalista terá obrigatoriamente entretenimento e ficção –, já foi diretor de programas da RTP1 e da RTP Memória, sendo atualmente diretor-geral adjunto da TVI, estação à qual regressou em 2020 para integrar a direção de programas na altura liderada por Nuno Santos.

O TVI Ficção apresenta, no acumulado de 2024, um share de 1,3%. No último mês, a título de exemplo, foi o 9º canal mais visto do cabo, com um share idêntico ao da SIC Mulher. À frente, a líder CMTV, a CNN Portugal, a SIC Notícias, o Star Channel, a TVI Reality, o Hollywood e a Globo.

O grupo, que tem ainda o TVI Reality, fará este movimento dois a três meses após a Medialivre, dona da CMTV, ter lançado o Now, canal de informação que por sua vez concorre no segmento da CNN e da SIC Notícias.

De janeiro a maio, os números reais de investimento feito via agência de meios, a publicidade no cabo representou cerca de 30 milhões de euros. Os canais free to air captaram, no mesmo período, cerca de 74 milhões.

(valor do investimento em cabo atualizado no dia 3 de julho)