Opiniões
Os medicamentos GLP-1 estão a introduzir uma nova disciplina no consumo. Uma disciplina que penaliza a irrelevância e recompensa a utilidade, a qualidade e a intencionalidade.
As marcas têm espaço, meios e audiência, as IPSS têm causas urgentes e impacto real na vida das comunidades. A ligação entre marcas e causas deve ser ainda mais reforçada.
Não é product placement. É simplesmente a vida real a acontecer… até no espaço, as marcas mais próximas continuam a ser as que já fazem parte do nosso dia-a-dia.
O desafio será garantir que esta nova vaga de inovação continua a ser inclusiva, acessível e compreensível. Porque a tecnologia só cumpre verdadeiramente o seu potencial quando chega a todos.
A decisão do melhor momento para fazer as coisas é estratégica. Não pode ser descuidada. Com isso definido e resolvido, é meter gelo. E confiar no processo.
Marketing sempre foi sobre influência. Mas, pela primeira vez, essa influência é mediada por sistemas que não clicam, não navegam e não consomem informação da mesma forma que os humanos.
A tecnologia não vai desaparecer, e as políticas públicas eficazes serão aquelas que preparem, capacitem e empoderem, em vez de, simplesmente, proibir.
Muitas consultoras vão perder relevância. Não por falta de competência técnica, mas por falta de posicionamento estratégico. Porque nunca saíram verdadeiramente do papel de executoras.
A IA não é o vilão. E o risco está no conforto de produzir em série e confundir quantidade com relevância. “Made by humans” não significa voltar ao papel e à máquina de escrever.
No meio deste mundo feio, porco e mau, há uma verdade simples que se impõe: a beleza e a verdade deixaram de ser meros detalhes. Passaram a ser uma forma de resistência.
Construir ativos distintivos fortes exige algo que o muitas vezes teimamos em desvalorizar: consistência. O problema é que, por vezes, é mais tentador repensar e fazer tudo de novo.
Podemos vir a ser substituídos por máquinas, mas o grande exercício é impedirmos que a função também morra no turbilhão da mudança.