Modelo Continente é o maior anunciante de setembro
Carat e Fuel lideram, respetivamente, nas agências de meios e criativas. No acumulado dos primeiros nove meses a Altice é o maior anunciante e OMD e Fuel ocupam as primeiras posições nas agências.
O Modelo Continente é o maior anunciante de setembro. De acordo com o ranking mensal elaborado pela MediaMonitor, a insígnia do universo Sonae investiu, a preços de tabela — ou seja, sem os descontos negociados com os meios — 39,7 milhões de euros. Deste montante, 37,8 milhões foram canalizados pala televisão.
O segundo maior anunciante do último mês foi a McDonald’s Portugal, com 39 milhões de euros. E, a fechar o pódio, esteve o ITMI Norte Sul Portugal, dono do Intermarché, com 34,8 milhões de euros. Nos dois casos a esmagadora maioria do investimento também foi alocado à televisão.
Lidl, Altice, Nestlé, Unilever-Fima, L’Oreal, Worten e Burguer King são os restantes dez maiores anunciantes do país.
Analisando por meio, o Modelo Continente é o maior anunciante em televisão, a EDP em internet, a Santa Casa da Misericórdia de Lisboa foi quem mais investiu em outdoor e o Lidl em rádio. Em imprensa surge como maior anunciante a Global Media, dona do Diário de Notícias, Jornal de Notícias ou TSF, e em Cinema o o maior anunciante é a Nos Comunicações.
Nas agências de meios o mês foi liderado pela Carat, com (a preços de tabela) 140,4 milhões de euros. Segue-se a Wavemaker (135,9 milhões) e, a fechar o “top 3”, a OMD (135,5 milhões). Arena e Havas Media, ambas do grupo Havas, são as agências que encerram as cinco maiores de setembro. O “top 10” fica completo com a Mindshare, a Initiative, Zenith, PHD e Mediacom Portugal.
Destaque para a Fuel, VMLY&R e Publicis que ocupam as três primeiras posições nas agências criativas. Havas Worldwide, TBWA/Lisboa, O Escritório, Wunderman Thompson, Dentsu Creative, Leo Burnett e MCCann Erickson Portugal encerram as primeiras dez posições do ranking das agências de publicidade.
De janeiro a setembro, no acumulado dos primeiros nove meses do ano, a Altice Portugal é o maior anunciante do país, seguido pela Unilever Fima e pelo Modelo Continente.
A OMD lidera nas agências de meios, seguida pela Arena e pela Carat, e nas agências criativas as primeiras posições são ocupadas pela Fuel, Dentsu Creative e Publicis Publicidade.
Assine o ECO Premium
No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.
De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.
Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.
Populares
-
Atualidade5 coisas que vão marcar o dia
-
Mercado IbéricoHyundai Tucson celebra 20 anos como líder de vendas
-
Mercado IbéricoGrupo Gallo alarga gama de massas com o Maccheroni XL
Para si
A Altice é também a maior anunciante no acumulado dos primeiros sete meses do ano. Em julho, o ranking das agências de meios é liderado pela OMD e o das agências criativas pela Fuel.
Filipa Appleton será, a partir de setembro, diretora de brand marketing do Continente. Tiago Simões assumirá novos projetos na MC.
Os resultados fazem parte do Best Agency to Work for 2023, um estudo realizado pela Scopen junto de 753 profissionais de 56 agências e partilhado em exclusivo com o +M.