Associação Crescer em Família sensibiliza para a importância do acolhimento de crianças em campanha
Assinada pela agência Cooprativa, a campanha visa promover o acolhimento familiar e esclarecer o público sobre a sua importância como alternativa ao acolhimento institucional.
Foi com o objetivo de sensibilizar para a importância das famílias de acolhimento em Portugal que a associação “Crescer em Família” lançou uma campanha de ano novo, onde apela a que os desejos de seis mil crianças se tornem realidade.
Isto tendo em conta que o país conta atualmente com mais de seis mil crianças e jovens a viver em instituições de acolhimento, realidade para a qual alerta a associação, que lança assim uma campanha que visa promover o acolhimento familiar e esclarecer o público sobre a sua importância como alternativa ao acolhimento institucional.
Assinada pela Cooprativa e presente nos canais digitais, a campanha começa com a famosa tradição das 12 passas e dos desejos que são tradicionalmente feitos no dia 31 de dezembro para que se tornem realidade no ano novo.
No spot “ouvem-se desejos como ‘este ano só desejo conseguir a casa dos meus sonhos’, ‘este ano quero comprar a minha mala favorita’, ou ‘este ano quero viajar mais’. Desejos que são normais para as pessoas, segundo a sua condição. De repente ouvimos o desejo de uma menina pequena: ‘Este ano só queria ter uma família que me abrace'”, descreve-se em nota de imprensa.
“A ideia surgiu da tradição dos 12 desejos que todos nós pedimos no último dia de cada ano para termos um ano melhor. E a verdade é que há mais de seis mil crianças em Portugal que tudo o que desejam para o novo ano é ter apenas uma família que as receba. Isto porque existem poucas famílias de acolhimento em Portugal, até porque é algo desconhecido por muitos, e está a tornar-se numa necessidade cada vez maior”, explica André Moreira, creative director e partner da Cooprativa.
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O objetivo da marca com este novo formato passa por ampliar a sua presença no universo do entretenimento digital em Portugal e por "envolver ainda mais o público".
Os atletas portistas Alan Varela, Samu, Inês Oliveira, Joana Resende, Toney Douglas e Diogo Rêma protagonizam a campanha, acompanhados por funcionários, sócios e adeptos.
Assinada pela McCann, a campanha marca presença na rede de mupis da Prevenção Rodoviária Portuguesa e nos mupis digitais dos parceiros de negócios da Zurich, em digital, redes sociais e em rádio.