Continente mostra “a frescura dos 40” em campanha
Na sua nova campanha, e fazendo uso da "dose certa de humor", o Continente destaca a qualidade dos seus frescos e promove a importância de uma alimentação saudável.
A celebrar o seu 40º aniversário, o Continente lançou a campanha “A frescura dos 40”, com criatividade da Fuel. O objetivo é duplo, passando tanto por destacar a qualidade dos frescos da marca como por promover a importância de uma alimentação saudável.
Através da “dose certa de humor” presente na campanha, o retalhista pretende incentivar os consumidores a fazerem escolhas alimentares mais saudáveis, porque “a vida passa a comer”, como disse o Continente na sua campanha anterior, com a qual deu o pontapé de saída para a celebração do seu 40.º aniversário.
Tendo em conta que é depois dos 40 que “para muitos começam a surgir os primeiros sinais de mudança de ritmo da juventude”, a campanha retrata essas experiências com humor, “revelando que o truque para manter a frescura são os seus frescos”.
“Enquanto marca líder no setor retalhista alimentar, temos o dever de promover hábitos alimentares saudáveis e ‘a frescura dos 40’ é a expressão perfeita para demonstrar que o Continente continua a garantir que os seus produtos frescos mantêm a qualidade e o sabor que toda a gente gosta“, diz Filipa Appleton, head of brand & marketing do Continente, citada em comunicado.
Presente em televisão, rádio, exterior, digital, loja, folhetos e cinema, a campanha contou com o planeamento de meios da Havas Media. A produção ficou a cargo da Playground.
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Para si
Filipa Appleton, diretora de brand & marketing do Continente, aponta os desafios de comunicação da marca, que este ano assinala os 40 anos. Maior anunciante do país reforça a importância dos meios.
Com criatividade da Fuel e planeamento de meios da Arena Media, a campanha marca presença em televisão, digital, imprensa, rádio e exterior.
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