Unilever, Dentsu Media e VML lideram investimento publicitário em julho

Após três meses consecutivos liderado por operadoras de telecomunicações, o ranking de anunciantes foi encabeçado em julho pela Unilever-Fima. A preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios –, a companhia, que comercializa uma série de produtos de beleza, cuidados pessoais e da casa e também gelados, investiu em publicidade no último mês 58,7 milhões de euros.

Na segunda posição, de acordo com o ranking mensal elaborado pela Media Monitor, surge a Vodafone Portugal, com 56,1 milhões de euros, e na terceira posição a Nestlé Portugal, com 51,7 milhões.

A L’Oreal Portugal e o Lidl encerram o top 5 dos maiores anunciantes de julho. Nas posições seguintes surge a Meo, Ediclube, Nos, McDonald’s e Beiersdorf Portugal.

Entre as agências de meios também há novidades, com o mês a ser liderado pela Dentsu Media, com um investimento, também a preços de tabela, de 176,4 milhões de euros, seguido pela Wavemaker, com 153,3 milhões. A OMD, que tem liderado o ranking, surge agora na terceira posição, com um investimento de 150,7 milhões de euros.

Arena, Initiative, EssenceMediacom, Zenith, Havas Media, Mindshare e Starcom MediaVest são, por esta ordem, as agências que se seguem.

Nas agências criativas a VML segura de novo a a primeira posição, sendo agora seguida pela Publicis Publicidade e pela O Escritório. Destaque ainda para a McCann Erickson Portugal, para a Fuel, Havas Worldwide, Dentsu, Nossa, BBDO Portugal e Caetsu, agências que preenchem as restantes posições do top 10.

No acumulado dos primeiros sete meses, e como já vem sendo regra, os maiores anunciantes são o Ediclube, Modelo Continente e Unilever Fima. No ranking das agências de meios também não há alterações, com a OMD, a Arena e a Dentsu Media nas primeiras posições. A VML, Fuel e Publicis lideram, tal como no mês passado, o ranking das agências criativas.