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IA, hiperpersonalização e plano para os media: o que esperam os setores da comunicação e marketing para 2025premium

 Rafael Ascensão,

A velocidade galopante da tecnologia traz desafios e oportunidades para o setor da comunicação. O plano para os media pode também ter um papel a desempenhar. O que reserva o futuro para o setor?

Este artigo é parte integrante da 11.ª edição do ECO magazine. Pode comprar aqui.Com a tecnologia a impulsionar mudanças nos setores da comunicação, marketing e media, que tendências e desafios a indústria vai enfrentar em 2025? Olhando para o setor do marketing, Pedro Mascarenhas não tem dúvidas. O áudio e marketing de voz vão ganhar cada vez mais preponderâncianos planos e budgets das marcas e a inteligência artificial (IA) vai ter um “papel determinante” enquanto motor da hiperpersonalização, estima o membro da direção da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM). Mas a IA, “embora poderosa, precisa de ser implementada com equilíbrio e responsabilidade”, alerta. Há que garantir que não são ultrapassados os limites da privacidade e que as interações são sempre

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