Quer descobrir quem ganhou o Natal?
Andreia Vaz (Worten), António Fuzeta da Ponte (Nos), Luis Lobato Almeida (Pingo Doce), Diego Costa Pinto (Nova IMS) e Margarida Costa e Rui Borges (Yada Yada) são os oradores.
Mais do que uma época forte em vendas, o Natal é um dos momentos mais estratégicos para as marcas que querem construir relevância, memória e afinidade emocional com os consumidores.
É a partir desta premissa que nasce o evento “Quem ganhou o Natal?”, onde serão apresentados os resultados do estudo da Yada Yada – Evidence Based Marketing sobre as principais campanhas natalícias de 2025.
Mais do que medir investimento ou notoriedade, o estudo procurou perceber que anúncios criaram impacto real na memória das pessoas. Para isso, foi utilizada a metodologia desenvolvida por Jenni Romaniuk, cientista do Ehrenberg Bass Institute, um centro de marketing baseado em evidência, onde são utilizados dados e resultados concretos para criar estratégias mais eficazes e rentáveis.
No dia 22 de janeiro, no Estúdio ECO, o encontro vai contar com a participação de Rui Borges, da Yada Yada – Evidence Based Marketing, Luis Lobato Almeida, brand marketing director do Pingo Doce, Andreia Vaz, head of brand & customer experience da Worten, António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Nos, Diego Costa Pinto, professor na NOVA IMS, e Margarida Costa, da Yada Yada — Evidence Based Marketing, em dois painéis com moderação de Carla Borges Ferreira, diretora executiva do +M.
Pode consultar o programa e/ou inscrever-se (gratuitamente) aqui.
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O retalho alimentar, como é tradição, promoveu iniciativas de solidariedade social nesta época natalícia. Os jovens universitários, as crianças e os idosos foram alguns dos públicos-alvo.
O+M compilou alguns dos principais anúncios deste Natal. O humor marcou presença na publicidade, mas as marcas não descuraram as mensagens mais profundas e sociais.
Num mundo saturado de filtros, edições e expectativas inalcançáveis, é refrescante ver campanhas que se aproximam do que realmente somos. Talvez este seja o verdadeiro espírito natalício.
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