Portugueses estimam gastar em média 356 euros este Natal, menos que no ano passado

Este Natal os portugueses estimam gastar, em média, 356 euros em compras. É uma diminuição de 5,5% face a 2022, em que os consumidores previam gastar 377 euros. Os dados são avançados no 15º estudo “Compras de Natal”, realizado pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) e que inquiriu 560 indivíduos.

O comportamento dos consumidores parece estar mais retraído este ano. Segundo a análise do IPAM, 60% dos portugueses dizm que vão gastar menos que no ano passado e 27% estimam gastar o mesmo. Vários dos inquiridos alteraram ainda os hábitos de consumo, com 40,8% a afirmarem ter reduzido os custos com compras de Natal e 36,7% a dizerem que vão diminuir o número de pessoas às quais compram prenda de Natal.

As reduções nas compras de Natal verificam-se sobretudo no que diz respeito às ornamentações de Natal (86%), aos presentes para adultos (81%), aos produtos alimentares específicos da época (33%) e aos presentes para crianças (23%).

Já entre aqueles que dizem que vão gastar mais do que no ano passado, 52% referem que essa subida se deve ao aumento generalizado dos produtos.

Nos agregados familiares com filhos (55% dos inquiridos), estes são contemplados na totalidade com presentes de Natal, sendo referido em 60% dos casos a intenção de compra de prendas para o cônjuge, em 59% para os pais, irmãos e outros familiares e em 27% para amigos.

Entre os inquiridos, 23% afirmam que não vão comprar presentes de Natal.

Entre os produtos que mais são comprados para crianças (até aos 12 anos) encontram-se os brinquedos (25%), roupa e sapatos (24,8%) e livros (15,5%), enquanto para adolescentes (entre os 12 e os 18 anos) as principais escolhas recaem sobre roupa e sapatos (37%), jogos eletrónicos (14%) e acessórios (9%). Já para adultos, os presentes de Natal mais oferecidos são roupa e sapatos (24%), acessórios (21%) e chocolates (17%).

Os portugueses continuam a preferir comprar online, com 26% dos consumidores a dizerem que fazem as suas compras de Natal de forma exclusivamente online. Entre a preferência do local para as compras destaca-se depois o centro comercial (19%), a junção entre centros comerciais, comércio de rua e online (15%), a combinação entre centro comercial e comércio de rua (16%) e o comércio de rua (12%).

O mês em que os portugueses mais efetuam as suas compras de Natal é dezembro (73%), sendo que o fator que mais pesa para a realização de compras antecipadas é o de evitar a concentração de pessoas e garantir a entrega atempada de produtos (no caso das compras online).

O estudo do IPAM revela ainda que 79% dos inquiridos recebe o subsídio de Natal nesta altura, sendo que 3% disse não utilizar esse dinheiro para efetuar compras de Natal. Por outro lado, 2% indicou que vai gastar a totalidade do subsídio em compras de Natal. Já um terço dos inquiridos estima gastar entre 11% e 25% e outro terço prevê gastar entre 26% e 50% do subsídio.