Paisagem dos olivais impulsiona atividade de alojamento em centenas de aldeias em Espanha

O encanto paisagístico dos olivais espanhóis transformou as suas cidades num destino próspero para quem procura uma escapadela em família, rodeada de natureza e cultura gastronómica.
Uma análise da atividade na plataforma da Airbnb em zonas com Denominações de Origem Protegida (DOP) para o azeite revela um impulso nas economias e nos cidadãos destas cidades. A crescente popularidade do trabalho à distância e as ferramentas introduzidas na plataforma que incentivam as estadias em zonas afastadas dos pontos turísticos mais saturados facilitaram estadias mais longas e ajudaram os viajantes espanhóis a optar por destinos rurais quando procuram alojamento através da Airbnb, contribuindo assim para o crescimento económico das cidades olivícolas em toda a Espanha.

As receitas dos anfitriões da Airbnb em cidades DOP como um todo totalizaram quase 24 milhões de euros em 2023, um aumento de 16% em relação ao ano anterior e mais de 50% em relação a 2019, o ano anterior à pandemia. O crescimento do número de viajantes tem sido muito semelhante e em 2023 quase 260.000 pessoas ficaram em alojamentos anunciados na Airbnb e localizados numa DOP de azeite espanhola, um aumento de 15% em relação a 2022 e 40% em relação a 2019. As despesas por dia e por pessoa variam entre 96 euros na Extremadura e 152 euros nas cidades das DO de Madrid, o que dá uma despesa total de quase 123 milhões de euros em 2023 no conjunto das DO.

Nestas localidades e paisagens olivícolas, o anfitrião típico é uma mulher (55%), com quase 50 anos de idade e que ganha cerca de 3.100 euros por ano, uma quantia modesta que não ultrapassa os dois salários médios mensais em Espanha, mas que é fundamental para quem precisa deste rendimento para fazer face às despesas. A grande maioria dos anfitriões, 8 em cada 10, tem apenas um anúncio, o que reflete o impacto que este rendimento tem nas famílias locais que beneficiam diretamente do turismo e ganham um rendimento extra, graças a este único alojamento.

A idade média dos hóspedes nestes destinos (mais de 40 anos), o número de dias passados no conjunto das regiões de Olivos (4 dias) e o número médio de hóspedes (quase 5) mostram que o turismo nestas regiões é maioritariamente familiar ou de grupo.

As classificações deixadas pelos hóspedes são, na sua esmagadora maioria, de 4,8 em 5 estrelas, pontuações elevadas que refletem o elevado grau de satisfação dos viajantes. Em 80% dos anúncios, a ocupação é inferior a 30 dias, o que demonstra que a atividade é, em muitos casos, ocasional ou complementar a outras utilizações, como uma segunda habitação, um espaço dentro de uma casa existente ou o aluguer ocasional da casa de família na aldeia enquanto esta está desocupada.

Embora o preço dependa de uma grande variedade de fatores, em 2023 o preço médio por noite no conjunto das DOP era ligeiramente superior a 150 euros, um valor competitivo tendo em conta que a maioria das reservas nas DOP eram para viagens de grupo ou em família, pelo que o preço médio por pessoa e por noite era consideravelmente inferior.

Desde a pandemia, a plataforma tem visto um claro impulso nas viagens domésticas e nos últimos dois anos (2022 e 2023) consolidou que 70% das noites reservadas em Espanha ocorrem em áreas de baixa densidade populacional e as estadias estão espalhadas por milhares de locais em todo o país.

A flexibilidade das empresas em termos de presença no trabalho e a popularização do trabalho remoto tornaram possível prolongar as estadias entre um e dois dias em média, especialmente em destinos rurais ou no interior. Assim, enquanto a estadia média nas zonas urbanas de alta densidade mal ultrapassa as 4 noites, nas zonas rurais ou de baixa densidade é de 5 noites, valores que coincidem também com as regiões com paisagens olivícolas.

“O azeite é, sem dúvida, um dos tesouros mais preciosos da cultura espanhola, profundamente enraizado na nossa história, pela sua importância na gastronomia e pelo seu impacto económico no país. Na Airbnb, valorizamos o interesse que desperta entre os viajantes, tanto nacionais como internacionais, e reconhecemos o papel fundamental que o turismo do azeite desempenha na distribuição de visitantes por zonas mais rurais e menos saturadas, promovendo assim um desenvolvimento turístico mais equilibrado e sustentável”, diz Sara Rodriguez, Diretora de Políticas Públicas e Campanhas da Airbnb Marketing Services, SL.

Em 2023, os hóspedes que encontraram alojamento através da Airbnb viajaram para mais de 100 000 cidades e vilas em todo o mundo, o que faz deste o ano mais disperso da plataforma. Em Espanha, cerca de 150 pequenas cidades e municípios (99% localizados em zonas rurais) receberam o seu primeiro hóspede em 2023, e já mais de 5 000 locais estão representados na plataforma através de um anfitrião dessa zona. A Airbnb permite que os viajantes encontrem novos destinos, muitos deles sem oferta de alojamento tradicional, e ajuda os anfitriões a beneficiarem diretamente do turismo.

Tendências entre os DOP petrolíferos

A Andaluzia é a comunidade autónoma onde o turismo associado às regiões oleícolas e às DOP mais cresceu. 8 das 9 DOP andaluzas analisadas duplicaram o número de hóspedes num ano.

Antequera (Andaluzia), Montes de Toledo (Castilla La Mancha), Madrid, Navarra, Siurana (Catalunha), Les Garrigues (Catalunha) e La Alcarria (Castilla La Mancha) são as DOP em que os anfitriões típicos obtiveram os rendimentos mais elevados: mais de 4.000 por ano.

As DOP com um preço médio por noite igual ou inferior a 130 euros são Bajo Aragón, Villuercas-Ibores-Jara (Extremadura), Comunidad Valenciana, Sierra del Moncayo (Aragón), Campo de Calatrava (Castilla La Mancha), La Rioja, Monterubio (Extremadura). As mais exclusivas são Les Garrigues (Catalunha), Montes de Toledo (Castilla La Mancha), La Alcarria (Castilla La Mancha) e Estepa (Andaluzia).

As DOP com maior percentagem de hóspedes estrangeiros (mais de 45%) são Sierra de Cádiz (Andaluzia), Siurana (Catalunha), Antequera (Andaluzia), Estepa (Andaluzia), Poniente de Granada (Andaluzia) e Navarra.

As DOP que atraem mais turismo interno são Cuenca La Alcarria (Castilla La Mancha), Gata-Hurdes (Extremadura), Monterrubio (Extremadura), Campo De Montiel (Castilla La Mancha).

Os mais bem classificados são Monterrubio (Extremadura), Estepa (Andaluzia), Priego de Córdoba (Andaluzia), Les Garrigues (Catalunha), Terra Alta (Catalunha), Villuercas-Ibores-Jara (Extremadura).