BRANDS' ECO Antarte lança mobiliário desenhado pela Inteligência Artificial (IA) numa iniciativa pioneira entre as marcas portuguesas de móveis

A Antarte assumiu o desafio de lançar móveis desenhados pela Inteligência Artificial (IA), uma iniciativa pioneira entre as marcas portuguesas de mobiliário. Uma das tecnologias mais disruptivas do momento foi conjugada com o input criativo de Mário Rocha, o fundador e CEO da marca, que é também diretor criativo da Antarte desde a sua fundação em 1998.

O processo criativo

Tomando como ponto de partida os briefings do diretor criativo e da marca Antarte, foi solicitada à IA a criação de vários modelos de móveis respeitando o design intemporal que, há mais de 25 anos, é a imagem da marca. O resultado final é um móvel de TV e um cadeirão, todos eles peças essenciais numa sala de estar.

Mário Rocha frisa que “foi dada liberdade à IA para criar o desenho de vários móveis, algo que é de facto uma inovação. Tivemos ousadia quando solicitamos à IA que criasse o desenho de um conjunto de peças de mobiliário para a Antarte. Fomos além da mera procura de inspiração nesta tecnologia de vanguarda. Após recebermos os desenhos propostos pela IA, fizemos retoques em pormenores de modo a tornar mais simples a passagem das peças à fase de produção. O resultado final são móveis de qualidade estética excelente que reuniram o uso de inteligência artificial e humana. A Antarte mostrou novamente estar na linha da frente no setor do mobiliário português”.

Era imperativo assumirmos a dianteira no uso da tecnologia que maior impacto irá causar na evolução da Humanidade nas próximas décadas

“Quando a marca foi fundada no fim dos anos 90, apostámos na integração vertical, fator que representou uma revolução na cadeia de valor da nossa área de negócio. Alguns anos mais tarde, a Antarte assumiu-se como “a referência” em design intemporal, um conceito que reúne três características: funcionalidade, conforto e elegância. Era algo que as marcas de mobiliário de topo já faziam e desta forma ditavam as tendências em home decor nos mercados mais sofisticados. Na última década, os canais digitais foram uma das principais apostas da Antarte como forma de proporcionar uma experiência e uma relação diferenciada entre os consumidores e a marca. No fim de abril de 2024 inaugurámos o Antarte Museum, o primeiro museu na Europa dedicado à história do ofício da Marcenaria. Este espaço foi visitado por professores de países europeu que concluíram tratar-se de um espaço museológico que pode ser integrado num roteiro Erasmus. Com este historial de pioneirismo da Antarte, era imperativo assumirmos a dianteira no uso da tecnologia que maior impacto irá causar na evolução da Humanidade nas próximas décadas.”

Os móveis Antarte desenhados pela Inteligência Artificial foram revelados ao público em exclusivo na loja que a marca inaugurou em Leiria a 25 de julho.