BRANDS' ECO Será o aumento do volume de apostas proporcional ao aumento de medidas preventivas quanto ao seu risco?

Os números não enganam. As apostas desportivas são, cada vez mais, algo que está presente no dia-a-dia dos portugueses. Para ter uma ideia, dados do 3º relatório do registo da atividade de jogo online em Portugal, desenvolvido pelo SRIJ, mostra que existem, atualmente, 4,6 milhões de utilizadores registados em casas de apostas em Portugal, mais 16,9% do que em 2023.

Este número não é exato, porque a mesma pessoa pode ter várias contas, mas o mesmo estudo também mostra que existem 1,2 milhões de pessoas com prática regular. Este número já é menos falível e dá que pensar. É por isso que as entidades competentes estão atentas e estão constantemente a mencionar o “jogo responsável” como mandamento essencial para todos aqueles que fazem parte dos 1.2 milhões que apostam regularmente na Zamsino Portugal, ou outra plataforma qualquer.

Dados sobre a atividade de jogo online em Portugal

São 17 as entidades autorizadas a exercer esta atividade no país e são também elas a fonte para muitas curiosidades associadas a este mercado. Nesse mesmo relatório é possível perceber que a receita bruta teve um aumento impressionante de 175% desde 2020 até 2025. É igualmente possível constatar que foram gerados, só no 3º trimestre de 2024, 266,3 milhões de euros, número ligeiramente inferior ao valor registado em 2023.

Não é novidade para ninguém que os portugueses são fãs acérrimos de futebol e isso traduz-se no tipo de apostas que fazem. 72,7% das apostas foram feitas em futebol. O número mais surpreendente vai para o ténis, sendo que 21,2% das apostas foram feitas neste desporto. Os restantes 6,1% vão para desportos como MMA, Basquetebol, entre outros.

Há limitações na publicidade que estas empresas podem fazer?
Com um mercado tão lucrativo e munido de recursos financeiros, torna-se muito fácil ligar a TV num domingo á noite e ver, por exemplo, concorrentes de um reality show a fazerem publicidade a um determinado jogo online. Ou ver figuras com grande notoriedade em Portugal a serem a “cara” das suas campanhas publicitárias.

Isso demonstra que é um mercado lucrativo que reinveste parte significativa de seus lucros em publicidade, publicidade essa que tem algumas limitações impostas pela SRIJ. Existem algumas limitações na forma e conteúdo das apostas, e são elas:

• Horário: Nos horários em que os menores estão mais expostos à TV, este tipo de publicidade deve ser limitada. Falamos sobretudo no horário da manhã, especialmente aos fins de semana. Se já viu este tipo de publicidade em reality shows, elas passam somente depois de determinada hora para garantir que cumprem este critério.
• Conteúdo: O seu conteúdo deve ser bem explícito e não deve conter falsas promessas de rápido enriquecimento. Nunca, em momento algum, podem mencionar que este tipo de práticas vão resolver o problema financeiro X ou ganhos avultados no valor de Y.
• Jogo responsável: Se já viu alguma publicidade destas casas de apostas, é muito provável que tenha ouvido ou lido as palavras “jogo responsável”. A sua menção tão obrigatória quanto necessária, pois só com um ambiente de apostas responsável poderá este mercado ser sustentável. Vamos explorar melhor este tópico.

Jogo responsável: o que é e para que serve?

Existem várias campanhas de jogo responsável lançadas anualmente pelas operadoras de apostas e pelas entidades reguladoras. E elas são muito necessárias. É através destas ações que existe uma maior consciencialização para estes mercados. Da mesma forma que um copo de vinho ao fim de semana não lhe faz, à partida, mal, uma garrafa talvez já seja problemático.

O mesmo acontece no jogo online. Se alguém fizer uma aposta ocasionalmente, isso não significa que possa vir a ter algum tipo de problema de adição. Contudo, se isso interferir na vida diária da pessoa e deixar de ser um hobby para passar a ser uma rotina, então aí já poderemos estar perante um problema que precisa de ser resolvido. É aqui que o jogo responsável entra, passando 3 premissas muito importantes aos apostadores:

1. Não aposte mais do que pode perder: O jogo é tão imprevisível como a meteorologia nos Açores. Tanto está a ganhar e o dia parece soalheiro, como de repente está a perder e o dia fica cinzento. Portanto, é muito importante que tenha noção dos riscos que corre.
2. Não olhe para o jogo como uma fonte de rendimento: Estas práticas devem ser encaradas como um hobby esporádico e não como uma fonte de rendimento. Ao fazê-lo, está um passo mais próximo de um comportamento de risco.
3. Se sentir que está fora do controlo, procure ajuda: Sabia que existem mais de 276 mil portugueses autoexcluídos das apostas? Se for o seu caso, ou conhecer alguém, ligar para o 1414, ou falar com um médico deverá ser a segunda coisa a fazer. A primeira será reconhecer que tem um problema e pode ser tratado.

Embora o mercado de apostas seja cada vez mais popular, é essencial que os apostadores se familiarizem dos riscos e sigam as diretrizes de segurança, garantindo uma experiência de jogo saudável e equilibrada.