Sete em cada dez pessoas em Espanha acreditam que a digitalização e o comércio eletrónico incentivam a leitura

Sete em cada dez espanhóis consideram que a digitalização e o comércio eletrónico favorecem a leitura, segundo o estudo ‘Hábitos de Leitura, Escrita e Consumo dos Novos Formatos Digitais em Espanha’, realizado pela Ipsos e em colaboração com a Fundação Ortega-Marañón, com o objetivo de conhecer os hábitos de leitura dos espanhóis e como foram influenciados pelo aparecimento dos formatos digitais, que a Amazon apresentou esta segunda-feira, por ocasião do Dia do Livro.

O relatório, que a empresa explicou como parte do seu compromisso de apoiar e promover a leitura e a escrita, reflete uma consolidação da tecnologia e das ferramentas digitais como aliadas dos leitores e escritores, ajudando-os a aceder a todos os tipos de livros e a descobrir e desfrutar da leitura.

Segundo Federico Buyolo, diretor cultural da Fundação Ortega-Marañón, “o inquérito mostra que os jovens, que continuam a manter níveis elevados de leitura, dão maior importância às redes sociais na sua experiência como leitores, mas continuam a valorizar muito positivamente a dimensão social e emocional da leitura graças às bibliotecas e às recomendações pessoais. Por outro lado, observa-se que as diferenças de leitura entre as grandes cidades e as cidades mais pequenas são marcadas pelo acesso à tecnologia e pela disponibilidade de espaços comunitários de leitura.

80% afirmam gostar de ler, com especial destaque para os jovens entre os 25 e os 34 anos (86%). Quase um terço dos espanhóis (32%) tem um encontro diário com a leitura, enquanto outros 32% dedicam 3-4 dias por semana a esta atividade.

Além disso, quase metade da população lê mais de cinco livros por ano (51%). Apesar disso, os “super-leitores” continuam a ser uma minoria: apenas 2 em cada 10 leem mais de 15 livros por ano. Além disso, existe um fosso territorial em matéria de leitura entre as cidades mais pequenas (entre 30 000 e 100 000 habitantes) e as grandes cidades (mais de 300 000 habitantes), com uma diferença de mais de 15 pontos percentuais entre o número de leitores que leem mais de cinco livros por ano (44% contra 60%).

Quase sete em cada dez inquiridos (69%) consideram que a tecnologia incentiva a leitura, sendo os jovens entre os 18 e os 24 anos os que mais veem a tecnologia como um facilitador do acesso aos livros. Entre os principais pontos fortes associados à tecnologia, os inquiridos destacam que esta oferece ferramentas, como aplicações ou dispositivos, que facilitam o acesso à leitura (28%), permite um acesso fácil a todos os tipos de livros (24%) e permite a leitura em diferentes formatos e em diferentes momentos (14%).

No que diz respeito ao impacto do comércio eletrónico, 77% dos inquiridos reconhecem que este facilitou o acesso aos livros, tanto pela amplitude do catálogo disponível (44%) como pela comodidade de receber os livros em qualquer lugar e de forma rápida (33%), sendo os habitantes de cidades pequenas (menos de 30.000 habitantes) os que mais valorizam esta acessibilidade (39%). A rede logística da Amazon permite chegar a 100% dos códigos postais da península e a mais de 90% em dois dias. Além disso, quase um quinto das entregas da Amazon são efetuadas em cidades com menos de 10.000 habitantes e mais de um terço das encomendas de livros são enviadas para códigos postais sem livrarias. No entanto, o modelo de acesso continua a ser omnicanal, com seis em cada dez leitores a combinarem o comércio eletrónico com compras em lojas físicas.

PAPEL E DIGITAL

Embora o livro em papel continue a ser o formato mais popular, a convivência com o meio digital é cada vez mais frequente: 40% dos leitores já combinam os formatos tradicional e digital. As principais razões para a escolha do digital são a comodidade nas deslocações (43%) e a possibilidade de armazenar um grande número de livros (38%).

Entre os que leem em formato digital, 30% afirmam ter aumentado o seu ritmo de leitura anual, sendo que 41% leem entre 5 e 10 livros por ano. Os leitores com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos foram os que mais aumentaram o seu ritmo de leitura graças aos novos formatos (45%).

A popularidade dos audiolivros continua a aumentar e mais de metade dos inquiridos ouve-os ou gostaria de os experimentar. A idade torna-se um fator determinante, sendo os jovens entre os 18 e os 34 anos os mais abertos à utilização deste formato e os maiores de 65 anos os menos interessados.

A possibilidade de fazer outras tarefas enquanto desfruta da literatura é a principal razão para ouvir audiolivros para 41% dos inquiridos, seguida da emoção que este formato traz à narração para 32%. Para todos eles, a Amazon oferece o Audible, um dos maiores criadores e distribuidores de entretenimento áudio de qualidade superior, com mais de 100 000 audiolivros, podcasts e Audible Originals.

As principais razões para ler incluem o entretenimento (69%), o bem-estar pessoal (56%) e a aprendizagem (50%). Em contrapartida, a falta de tempo (39%) é o principal obstáculo para passar mais tempo a ler. No que se refere ao momento preferido para desfrutar de um bom livro, os espanhóis leem mais frequentemente antes de se deitarem (59%) e ao fim de semana (26%).

O mistério, com 45%, é o subgénero preferido, seguido dos romances históricos (30%) e dos livros de fantasia (28%). Além disso, quase metade dos leitores interessou-se mais pela leitura graças à banda desenhada (46%).

Quando se trata de escolher o que ler, as recomendações continuam a ser fundamentais: 58% guiam-se pelos conselhos de amigos ou familiares e 38% valorizam as sugestões em livrarias ou bibliotecas. No entanto, as redes sociais estão a ganhar terreno, sobretudo entre os jovens dos 18 aos 34 anos. O Instagram (38%), o YouTube (30%) e o TikTok (25%) destacam-se como as plataformas preferidas para descobrir livros e seguir conteúdos relacionados com a leitura.

Nestas plataformas, os conteúdos preferidos dos leitores para recomendações literárias são as recensões e críticas de livros (65%), seguidas de entrevistas a autores (29%) e vídeos com sinopses interessantes (25%).

As assinaturas digitais estão também a transformar a forma como os espanhóis acedem à leitura. O estudo revela que 65% dos inquiridos acreditam que estes serviços incentivam os hábitos de leitura, com quatro em cada dez utilizadores a afirmarem que aumentaram o seu ritmo de leitura entre 5 e 10 livros por ano.

Trinta e sete por cento das pessoas que utilizaram os serviços de subscrição de livros afirmam que estes lhes permitiram explorar novos géneros e autores, aumentando para 51% entre os jovens dos 18 aos 24 anos, que são os mais propensos a explorar o catálogo nestas plataformas.

Segundo a Amazon, o Kindle Unlimited permite que os clientes leiam o que quiserem a partir de qualquer dispositivo, podendo escolher entre milhões de livros eletrónicos e explorar diferentes géneros literários e autores. Além disso, os clientes Prime podem desfrutar de uma seleção de livros eletrónicos, audiolivros, revistas, banda desenhada e manga incluídos na sua subscrição Prime.

AUTO-PUBLICAÇÃO

Espanha é também um país de escritores, com quase metade da população (47%) a afirmar que gosta de ler. No entanto, apenas 19% publicam os seus textos, sendo as redes sociais (9%) o principal canal. Os espanhóis escrevem principalmente para pôr os seus pensamentos por escrito (55%) e para se divertirem (45%). Por outro lado, apenas 13% dizem que o fazem porque o querem fazer profissionalmente. As pessoas não estão muito otimistas quanto à possibilidade de viver da escrita: 60% dos inquiridos consideram irrealista viver da escrita.

Neste contexto, a digitalização está a consolidar-se como um aliado não só da leitura, mas também da escrita, graças ao aparecimento de ferramentas de auto-publicação que democratizaram o acesso à publicação literária, como afirmaram 61% dos inquiridos.

Segundo a Amazon, os serviços de auto-publicação, como o Kindle Diret Publishing (KDP), a ferramenta de auto-publicação da Amazon, tornaram-se uma oportunidade para os autores mostrarem o seu trabalho, mas também para os leitores que querem descobrir novos lançamentos literários. “Graças ao KDP, tanto os autores novos como os já estabelecidos podem disponibilizar o seu trabalho em formato digital e impresso a leitores de todo o mundo numa questão de minutos, mantendo o controlo editorial do seu trabalho e os direitos de autor.