BRANDS' ECO Rossana Gama: “Utilizamos a perfumaria para alertar para a perda da beleza natural e dos seus aromas devido à poluição”

A que cheiram os lugares mais deslumbrantes do mundo? A beleza da floresta asiática de Sundarbans, na Índia, ou da ilha de Madagáscar vai muito além daquilo que a vista pode alcançar ou das texturas que podemos tocar. Está também nos aromas que são possíveis apreciar e que se degradam devido à poluição e à ação humana.

O lixo marinho continua a ser um dos principais problemas ambientais das praias portuguesas. De acordo com o Relatório do Estado do Ambiente 2024, da Agência Portuguesa do Ambiente, o plástico representa 88% dos resíduos encontrados. Este não é um desafio exclusivo de Portugal, repetindo-se em várias partes do mundo, ameaçando a biodiversidade.

Para alertar para a importância de preservar ecossistemas naturais únicos, O Boticário, marca brasileira de cosméticos do Grupo Boticário, lança “Extinto”, um projeto que procura alertar para a urgência da preservação da biodiversidade através do olfato. “Queríamos criar uma experiência que demonstrasse a urgência de mudar os nossos hábitos de consumo e descarte. A mensagem é clara: ou agimos agora, ou a poluição por resíduos sólidos pode fazer desaparecer a beleza e o cheiro original dos lugares mais deslumbrantes do mundo”, explica Rossana Gama, country manager do Grupo Boticário Portugal.

A iniciativa apresenta cinco fragrâncias, não comercializadas, inspiradas em cinco biomas em risco de desaparecer, e reforça o compromisso do Grupo Boticário, considerada uma das empresas mais sustentáveis do mundo pelo índice S&P Global, com a sustentabilidade, no âmbito da sua estratégia ESG.

Nesta entrevista, Rossana Gama explica como surgiu a ideia do projeto, a tecnologia utilizada para captar os aromas e outras iniciativas sustentáveis que a marca O Boticário acaba de lançar em Portugal, como o Boti Recicla, em parceria com a Sociedade Ponto Verde.

A beleza, e a perfumaria em particular, sempre tiveram uma ligação forte com a natureza. Ligação essa que, hoje, está também marcada pela urgência da preservação. Como é que vê esta dualidade?

Vemos esta dualidade como uma responsabilidade e uma oportunidade. A ligação intrínseca entre a beleza, a perfumaria e a natureza é inegável; a natureza é a nossa maior fonte de inspiração e ingredientes. No entanto, a urgência da preservação é uma realidade que não podemos ignorar. Para O Boticário, esta dualidade traduz-se num compromisso indispensável com a sustentabilidade, que é também um pilar do Grupo Boticário. Não se trata apenas de criar produtos que realcem a beleza, mas de o fazer de forma consciente e responsável, minimizando o nosso impacto e contribuindo ativamente para a conservação. Projetos como o “Extinto” são a materialização desta visão: utilizamos a perfumaria, um sentido tão ligado à memória e à emoção, para alertar para a perda da beleza natural e dos seus aromas devido à poluição aquática. É uma forma de transformar a nossa paixão pela perfumaria numa ferramenta de sensibilização e mudança, sublinhando que a verdadeira beleza só é completa quando é sustentável e respeita o planeta.

Instalação “Extinto” em Lisboa

A iniciativa “Extinto” desdobra-se numa instalação, que poderá visitar até 22 de junho, na LX Factory, em Lisboa, das 11h às 20h, com entrada gratuita. A exposição segue depois para a loja Boticário Lab, no CascaiShopping, onde permanecerá durante mais duas semanas.

O Brasil, o berço do Boticário, é um dos países com maior biodiversidade do mundo. De que forma esta riqueza natural influencia a filosofia da marca e como é transportada para mercados internacionais, como Portugal?

A riqueza natural do Brasil influencia profundamente a filosofia do Boticário, que tem a sustentabilidade no seu ADN. Esta ligação manifesta-se na nossa constante procura por soluções que minimizem o impacto dos resíduos, na inovação estratégica e no compromisso com a conservação da biodiversidade.

Para mercados internacionais como Portugal, esta filosofia é transportada através de iniciativas e projetos que refletem a visão global da marca no que diz respeito à sustentabilidade. O projeto “Extinto” é um exemplo claro, pois, embora tenha tido a sua primeira fragrância inspirada na Baía de Guanabara no Brasil, a sua mensagem de alerta para a poluição e a perda de aromas de ecossistemas ameaçados é universal.

“Extinto” é apresentado como um “alerta sensorial”, com fragrâncias inspiradas em ecossistemas ameaçados. Como surgiu a ideia para o projeto e como selecionaram os cinco biomas representados?

A ideia para o projeto “Extinto” surgiu da nossa preocupação com a crescente perda da beleza e do aroma de ecossistemas preciosos devido à poluição e ao descarte incorreto de resíduos. No Boticário, a procura por soluções que minimizem o impacto dos resíduos é um pilar estratégico da nossa inovação. Há mais de 15 anos, investimos em logística inversa e mobilizamos a sociedade para a reciclagem. No entanto, sentíamos a necessidade de lançar um projeto de maior escala que pudesse gerar um alerta mais contundente e sensorial.

Foi assim que nasceu “Extinto”: uma iniciativa que utiliza o olfato como um poderoso agente de transformação. Queríamos criar uma experiência que demonstrasse a urgência de mudar os nossos hábitos de consumo e descarte. A mensagem é clara: ou agimos agora, ou a poluição por resíduos sólidos pode fazer desaparecer a beleza e o cheiro original dos lugares mais deslumbrantes do mundo. Esta abordagem permitiu-nos dar vida a perfumes que, de outra forma, estariam dissipados, e assim, reforçar o alerta para a preservação da biodiversidade. Os biomas foram selecionados pela sua representatividade em termos de ameaça e pela possibilidade de, através da recriação olfativa, sensibilizar para a urgência de proteger estes ecossistemas únicos antes que o seu cheiro e beleza se percam para sempre.

Os aromas dos ecossistemas ameaçados

Os cinco perfumes, que não serão comercializados, celebram a riqueza olfativa de cinco cantos do mundo:

· O exclusivo Acorde Mata de Guanabara é uma fragrância criada a partir de notas que expressam a frescura das águas e o verde exuberante das florestas. Apresenta um efeito orvalhado e celebra a grandiosidade e a beleza da natureza preservada da Baía de Guanabara. É uma fragrância vegana, com 93% de ingredientes de origem totalmente natural.

· Outra das fragrâncias do Extinto é o Jasmim Sambac. Inspirado na floresta asiática Sundarbans, é um perfume refrescado por davana e manjericão, retratando toda a beleza exótica da Índia.

· Por outro lado, o Madagascar, proveniente da ilha africana, representa a beleza do continente, com as suas paisagens e florestas. Este perfume apresenta uma essência a baunilha, uma vez que é em solo africano, particularmente em Madagascar, que se produzem as melhores baunilhas do mundo.

· Já o East Arnhem, inspirado na Austrália, revela uma fragrância amadeirada, homenageando a exuberante natureza do país, com as suas formações exóticas e lagos rosados. A região é constantemente invadida por resíduos plásticos trazidos pelas correntes, comprovando que não existem fronteiras para o lixo.

· Por último, a fragrância que destaca a Calábria, imersa em parte pelo mar Mediterrâneo, um dos mais poluídos do mundo, transmite o frescor cítrico que contrasta com a sua estrutura com notas florais e orientais, capturando a essência das verdes paisagens italianas.

 

O projeto utiliza tecnologia headspace para capturar a memória olfativa de ecossistemas antes do impacto da poluição. Pode explicar, de forma simples, como funciona esta tecnologia?

A tecnologia headspace é crucial para o projeto “Extinto”, permitindo-nos resgatar a “memória olfativa” de ecossistemas de forma não invasiva. De um modo simplificado, o processo envolve a utilização de uma agulha retrátil, equipada com um polímero na ponta, que é capaz de “aspirar” e capturar as moléculas aromáticas presentes no ar de um determinado local. Esta amostra é, posteriormente, analisada em laboratório por um cromatógrafo de massa. Este equipamento tem a capacidade de identificar e “ler” todos os compostos aromáticos presentes no momento da recolha. Com base nesta “leitura” detalhada, os nossos perfumistas conseguem recriar fielmente o cheiro original desse local, sem qualquer agressão ao meio ambiente ou às espécies.

O desenvolvimento da primeira fragrância, inspirada na Baía de Guanabara, demorou mais de seis meses. Para as restantes fragrâncias, o processo foi adaptado: selecionámos ingredientes icónicos de cada região, considerando não só o seu perfil olfativo, mas também a sua ligação cultural e biodiversidade local, bem como as particularidades climáticas. Esta abordagem mais ágil permitiu-nos, em cerca de três meses, transformar estas inspirações em aromas que capturam a essência de cada local.

Qual o papel de “Extinto” na estratégia de sustentabilidade do Boticário?

O projeto “Extinto” representa um marco na forma como O Boticário se posiciona e interage com a sociedade em questões ambientais. Longe de ser uma ação isolada, é uma plataforma de sensibilização que se integra na estratégia de sustentabilidade mais abrangente e contínua do Grupo Boticário. O seu propósito é catalisar uma mudança na relação das pessoas com o consumo e com o planeta, apelando à emoção e à consciência. O “Extinto” atua como uma das frentes – educacionais, culturais e sociais – que amplificam o impacto e reforçam o compromisso do Grupo Boticário com a sustentabilidade, e, por extensão, da marca O Boticário.

A estratégia ESG do Grupo Boticário é delineada pelos “Compromissos para o Futuro”, lançados em 2021, que se alinham com a Agenda 2030 e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Estes compromissos, que incluem oito pilares e trinta metas específicas, orientam as nossas ações e são transversalmente incorporados nas decisões de negócio. Esta atuação consistente tem valido reconhecimentos, como o título de uma das empresas mais sustentáveis do mundo pelo índice S&P Global.

A nossa atuação assenta em cinco pilares – Empreendedorismo, Inovação, Inclusão e Diversidade, Liderança Feminina e ESG – e o “Extinto” é um exemplo de como continuamos a desenvolver iniciativas que reforçam estes pilares. Outras iniciativas merecedoras de destaque são o lançamento do Boti Recicla, que oferece aos consumidores a oportunidade de participarem ativamente na reciclagem de embalagens, o Boti Lab, um conceito de loja física com uma abordagem mais sustentável no que diz respeito à inovação, aos materiais utilizados e às suas iniciativas, e o programa Empreendedoras da Beleza, que permite às mulheres desenvolverem competências profissionais e conquistarem novas oportunidades de rendimento.

O programa Boti Recicla acaba de ser lançado em Portugal. Que impacto espera ter com esta iniciativa no contexto da economia circular no setor da beleza? Já existem metas concretas definidas?

Com o Boti Recicla em Portugal, O Boticário procura tornar a reciclagem mais acessível e parte integrante do dia a dia do consumidor. Ao disponibilizar ecopontos nas 61 lojas da marca em todo o país até ao final de 2025, esperamos aumentar significativamente as oportunidades para os consumidores descartarem corretamente as suas embalagens, complementando assim os sistemas municipais de recolha seletiva. O impacto esperado passa por fomentar hábitos mais sustentáveis e promover um ciclo de consumo mais consciente.

No contexto da economia circular no setor da beleza, o Boti Recicla funciona como uma extensão dos ecopontos públicos, focando-se especificamente nas embalagens de O Boticário. Ao oferecer pontos de recolha convenientes nas lojas, a marca contribui para expandir a rede de recolha seletiva, tornando a reciclagem mais próxima e prática para o consumidor. As embalagens recolhidas são encaminhadas para o sistema de reciclagem nacional, através da infraestrutura existente e em parceria com a Sociedade Ponto Verde, que assegura o tratamento responsável dos resíduos. Esta colaboração com a Sociedade Ponto Verde, líder na gestão de resíduos de embalagens em Portugal, reforça o compromisso com a economia circular e simplifica o processo de reciclagem para os consumidores, garantindo que as embalagens recolhidas são devidamente recicladas e valorizadas.

Quanto às metas concretas, o Boti Recicla integra-se na estratégia ESG do Grupo Boticário, que possui compromissos globais para 2030, incluindo a neutralização das emissões de gases de efeito estufa (GEE) e a minimização do impacto ambiental dos resíduos sólidos. O programa Boti Recicla em Portugal alinha-se com estas diretrizes, reforçando o compromisso do Grupo Boticário com práticas sustentáveis e o desenvolvimento de soluções adaptadas a cada mercado.