Ibercaja reforça o seu posicionamento estratégico com o projeto de ‘rebranding’ promovido pela BrandFor

A BrandFor, empresa especializada em consultoria estratégica centrada no branding, geriu o processo de rebranding da Ibercaja. Um projeto desenvolvido em conjunto e que implicou uma completa revisão estratégica e criativa que reforça o modelo diferencial de vocação social, proximidade às pessoas e serviço ao cliente do grupo bancário.

A BrandFor desenvolveu, juntamente com a equipa da instituição financeira, um novo posicionamento estratégico, novos valores e uma identidade visual e verbal renovada para a marca Ibercaja. Tudo isto para promover a estratégia e o propósito da Ibercaja, especialmente no que diz respeito à sua forma própria de fazer banca, baseada no acompanhamento especializado, na proximidade com os clientes e na geração de valor coletivo, através de ações específicas que reforçam a ligação emocional e funcional com os seus clientes e que projetam uma imagem de banco comprometido, fiável e com um propósito.

Com tudo isto, a Ibercaja sublinha que reforça a essência da sua marca e projeta-a para o futuro, destacando o seu próprio posicionamento diferencial no mercado e a sua capacidade para continuar a gerar valor e impacto positivo na vida das pessoas.

“Este projeto de rebranding desenvolvido com a BrandFor reforça o plano estratégico da Ibercaja, fortalecendo o seu modelo diferencial e o seu compromisso como entidade próxima das pessoas, acompanhando-as ao longo da sua vida e ajudando-as a tomar as melhores decisões financeiras através de uma banca profissional, integral e especializada que procura gerar impacto positivo e sustentável”, afirma Enrique Barbero, diretor de Comunicação, Marca e Relações Institucionais da Ibercaja.

“Impulsionar o propósito da Ibercaja e destacar a vocação social e de serviço ao cliente do banco foi o que nos inspirou a reforçar e evoluir a marca Ibercaja de forma estratégica e criativa. Esta nova plataforma de marca ativa e representa a essência que torna a Ibercaja única e que ganha vida em momentos e etapas chave para as pessoas”, afirma Patricia Arias, Sócia Fundadora da BrandFor.

O trabalho da BrandFor levou à criação de novos valores para a Ibercaja, que definem estrategicamente a marca. São eles a proximidade, a autenticidade, a vocação e o dinamismo. Adicionalmente, a BrandFor desenvolveu uma identidade visual e verbal renovada para a Ibercaja, com uma linguagem gráfica mais próxima e vital, novos códigos cromáticos que reforçam o equilíbrio entre confiança e energia, e um estilo comunicativo mais quente, simples e humano. Assim, ampliou e atualizou as cores da marca Ibercaja, refletindo a sua essência única através da coexistência do azul e do vermelho em harmonia, solidez e complementaridade.

Por outro lado, propôs um novo desenho de logótipo, cuja “marca de palavra” provém da tipografia corporativa desenvolvida exclusivamente para a Ibercaja, procurando projetar o equilíbrio perfeito entre estabilidade, confiança e projeção para o futuro.

Além disso, a nova identidade visual da Ibercaja cresce e reforça-se através de uma linguagem expressiva própria e única, com um estilo fotográfico que capta a essência do quotidiano de forma próxima, autêntica e real, e um estilo ilustrativo que parte do símbolo da Ibercaja e representa uma linguagem universal e amigável. Em suma, a BrandFor criou um universo atualizado e enriquecido que dota a marca Ibercaja de um sistema gráfico que representa o seu espírito, a sua vocação e a sua personalidade.

Segundo eles, o sucesso do projeto desenvolvido para a Ibercaja permite à BrandFor consolidar a sua posição como um dos líderes no mercado espanhol de branding, através da sua posição na vanguarda dos processos de criação de novas estratégias e identidades corporativas para empresas líderes, o que reforça a posição diferencial da BrandFor no mercado de branding, oferecendo serviços de consultoria estratégica e criativa que se traduzem em soluções que acrescentam valor, melhoram os planos estratégicos e oferecem resultados tangíveis às empresas.

Nos mais de sete anos desde a sua criação, a BrandFor consolidou a sua posição no mercado espanhol de branding, com uma carteira de mais de 180 projetos. Entre eles, destacam-se os realizados para empresas, organismos e instituições como o Grupo Indra, Cabify, Ifema Madrid, Naturgy, Ramón Bilbao, ITP Aero, SpainCap, Santander, Universidad Pontificia Comillas, Pelayo, Cofares, Iskaypet (Kiwoko e Tiendanimal), Unicef, Ginos, Sodexo ou Urbaser, entre outros.